Expertises des Systèmes d'information - Janvier 2021 - N°464 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia - 3

E D I T O R I A L

Bataille d'iTitans

es Gafa font l'objet de nombreuses offensives judiciaires, législatives et politiques aux Etats-Unis
et dans le reste du monde. Deux d'entre eux se font désormais la guerre. Depuis l'annonce d'Apple
d'introduire de nouvelles règles protégeant les données personnelles des utilisateurs dans la
dernière version de son système d'exploitation iOS, Facebook est passé à l'attaque. Ce n'est pas parce
qu'on fait partie du même club ultra sélectif des Gafa qu'on a les mêmes intérêts ! Pour Apple, les données
personnelles servent sa réputation, pour Facebook elles sont vitales en termes de business. En mettant en
œuvre sa politique pro-privacy, Apple heurte de plein fouet les intérêts de Facebook. Dommage collatéral ?
Le 16 décembre dernier, le réseau social a lancé une vaste campagne de communication, par le biais de pleines
pages de publicité dans la presse quotidienne américaine et d'un site dédié qui dénoncent les nouvelles
règles imposées par Apple sur la collecte des données personnelles. La dernière mise à jour du système
d'exploitation d'Apple iOS 14 oblige désormais les développeurs d'applications à fournir des informations
sur la manière dont ils collectent et utilisent les données personnelles de leurs utilisateurs. Il faudra donc
leur autorisation pour les suivre sur les applications et sites web détenus par d'autres sociétés. Le traçage
des personnes, grâce à leur identifiant publicitaire unique sur les mobiles, que ce soit sur iOS ou Android,
permet en effet de collecter et de partager des données personnelles, afin de les cibler avec des publicités
personnalisées. « La transparence du suivi des applications dans iOS 14 n'oblige pas Facebook à modifier son
approche du suivi des utilisateurs et de la création de publicités ciblées, elle exige simplement qu'il donne le
choix aux utilisateurs », explique Craig Federighi, vice-président de l'ingénierie logicielle d'Apple.
Facebook n'accuse cependant pas Apple de porter atteinte à son modèle économique basé sur l'exploitation
des données de ses membres mais de mettre en péril des petites entreprises. « Les nouvelles règles de iOS 14
d'Apple vont avoir un impact nuisible sur de nombreuses petites entreprises qui luttent pour se maintenir à
flot et sur l'internet libre, sur lequel nous comptons tous plus que jamais », écrit Dan Levy, vice-président de
la publicité et des produits commerciaux de Facebook dans un article du site dédié. « Cela va contraindre les
entreprises à se tourner vers des modèles d'abonnements et d'achats intégrés à l'application, ce qui signifie
qu'Apple va en bénéficier et que de nombreux services gratuits vont devoir devenir payants ou quitter le
marché », ajoute-t-il.
Apple, en habile stratège, utilise le respect de la vie privée pour s'attirer les bonnes grâces des consommateurs
et se différencier des autres sociétés qui vivent de la publicité. Le constructeur récupère 30% de tous les
abonnements aux applications (téléchargées dans l'App Store). A ce propos, Apple vient d'annoncer qu'il
réduisait sa commission à 15 % pour certains développeurs, histoire de calmer la fronde des éditeurs d'apps
contre ce prélèvement. Facebook, de son côté, estime que les utilisateurs préfèrent des publicités ciblées en
fonction de leurs goûts, ce qui leur permet de disposer de services « gratuits ». Le réseau social s'apprête du
reste à lancer une seconde campagne contre Apple l'accusant de vouloir empêcher la diffusion de contenus
gratuits, de changer internet « tel que nous le connaissons pour le pire ».
Facebook ne se limite pas aux arguments relatifs aux données personnelles. Il dénonce également des
pratiques anti-concurrentielles. Suite à la présentation par la Commission européenne de ses deux
propositions de règlement pour réguler l'internet, Facebook a déclaré que « nous espérons que la DMA fixera
également des limites pour Apple... [qui] contrôle un écosystème entier, de l'appareil à l'App Store en passant
par les applications. Il utilise ce pouvoir pour nuire aux développeurs et aux consommateurs, ainsi qu'aux
grandes plateformes comme Facebook. »
Mais Apple qui se présente comme le parangon de la protection des données personnelles de ses utilisateurs
n'est pas aussi irréprochable qu'il le laisse croire. Comme Facebook, il exploite les données personnelles de ses
utilisateurs. Comme le réseau social, il va devoir affronter deux plaintes en Europe sur le terrain des données
personnelles. Et comme pour son ennemi actuel, l'accusateur se nomme Max Schrems, au travers de Noyb
(non of your business), l'organisation non gouvernementale autrichienne fondée par le fossoyeur du Privacy
Shield. Il s'en prend à l'IDFA (Identifier for Advertisers), installé par défaut sur le système d'exploitation iOS,
ce qui permet à Apple et à d'autres tiers d'identifier les utilisateurs à travers les applications et même de relier
les comportements en ligne et mobiles (cross device tracking). Or, l'absence de consentement éclairé du
détenteur de l'iPhone est contraire à l'article 5, paragraphe 3 de la directive « vie privée et communications
électroniques », estime Noyb qui a déposé deux plaintes devant les autorités de contrôle espagnole et de
Berlin, le 12 novembre dernier. Justement, Apple vient de modifier les réglages de confidentialité d'iOS 14 et
propose de façon visible une option « Tracking » dans laquelle on peut décider si l'on accepte que les apps et
les sites web vous attribuent un identifiant IDFA.

EXPERTISES Janvier 2021

Expertises des Systèmes d'information - Janvier 2021 - N°464 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia

Table des matières de la publication Expertises des Systèmes d'information - Janvier 2021 - N°464 - Le mensuel du droit de l'informatique et du multimédia