NEOMA Alumni Mag - N°37 - Décembre 2023 - 30

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acteurs américains, existe. Au niveau de la régulation,
l'UE prévoit, avec l'IA Act (voir encadré Régulation
ci-dessous), de certifier les algorithmes dont
l'usage est à haut risque - mais il faudra veiller à
ce que la certification ne ralentisse pas les entreprises
européennes face à leurs concurrents américains
et chinois qui évoluent dans un
environnement peu contraignant. Autre sujet de
préoccupation à venir : la gestion de la fraude face
à la montée des « deep fakes ». Dans un contexte
dans lequel reproduire la voix et le visage d'un
humain est désormais possible, « imaginez recevoir
une visio où un faux proche vous demande de
lui faire un virement... », souligne Gaëlle Martin-Lefaucheur.
De
nouveaux jobs
intégrant des compétences
mixtes en data science,
compliance et expertises
métiers vont voir le jour.
RÉGULATION : WORK IN PROGRESS
Avec l'IA Act, prochaine législation européenne en cours de négociation,
l'UE ambitionne de réglementer l'usage de l'IA pour stimuler l'innovation
tout en préservant les citoyens de ses risques. « Le sujet de l'IA générative
a été rajouté au projet de texte sur l'IA Act par le Parlement européen
début 2023, explique Gaëlle Martin-Lefaucheur (PGE 86). Mais il avance
lentement car il passe par un long processus d'examen impliquant la
Commission, le Parlement et le Conseil. » Résultat : le régulateur court
en permanence derrière les innovations et les nouveaux usages.
Le 30 octobre, Bruno Lemaire et ses pairs allemand et italien ont souhaité
conjointement que l'IA Act favorise l'émergence d'une industrie
européenne de l'IA compétitive au niveau mondial. Car l'Europe est en
retard : elle n'investit que 5 milliards dans le secteur contre 52 aux
États-Unis. Les trois ministres ont notamment réclamé une réduction des
charges administratives et une simplification des procédures pour aider
PME et start-up. Ils ont aussi échangé sur l'adoption d'un système de
certification de cybersécurité fiable, robuste et transparent et appelé à la
protection des données sensibles en Europe.
- 30 - NEOMA ALUMNI mag DÉCEMBRE 2023
L'IA, VOLEUSE DE JOBS ?
La montée de l'IA générative fait aussi craindre la
destruction massive de métiers et d'emplois. Selon
l'étude « AIpocalypse ou AIvolution » de Fabernovel,
cette crainte est injustifiée. Si l'IA s'invite dans
l'environnement de travail, ce n'est pas pour remplacer
les hommes, mais pour permettre l'évolution
qualitative de leurs métiers, en automatisant
les tâches chronophages et en faisant office d'outil
d'aide à la décision. ALEIA a ainsi conçu pour
Business France un système de production automatique
de brèves sectorielles, basé sur un LLM
(large langage model) qui synthétise les informations
trouvées sur Internet. Le premier test,
concluant, a été réalisé sur le secteur de vins et
spiritueux en Allemagne. « L'IA ne vole pas le
métier des analystes de Business France. Au
contraire, en automatisant la veille, il leur permet
de se concentrer sur leur cœur de métier : conseiller
les entreprises exportatrices françaises sur les
pays et secteurs les plus pertinents à explorer »,
explique Laure Thomson. Bénéfice secondaire,
pour l'employeur, de l'automatisation des tâches
rébarbatives : « L'IA améliore l'expérience des collaborateurs
et donc accroît leur engagement »,
souligne Alexandre Mahé. Un « plus » RH appréciable
alors que la rétention des talents est toujours
plus délicate. Entrepreneurs et free-lances y
trouvent aussi leur compte : « Vous pouvez par
exemple optimiser le référencement de votre site
sur Google en alimentant un blog d'articles 100 %
rédigés par ChatGPT. Vous assurez la promotion
de votre activité sans y perdre des heures, et
dégagez du temps pour vos clients », pointe Camilo
Rodriguez. Last but not least, l'IA crée des métiers.
« La certification des algorithmes prévue par l'IA
Act sera assurée par une autorité de contrôle qui
devra combiner maîtrise de la data science et
connaissances sectorielles pointues. De nouveaux
jobs intégrant des compétences mixtes en data
science, compliance et expertises métiers vont voir
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