ESCP ALUMNI magazine #202 - Juin 2023 - 78

Vie des entreprises
Alumni ESCP : ambassadeurs de l'excellence
Le karaoké nouvelle
génération, vecteur
de cohésion sociale
Ludwig GALLIAERDE (MS 93)
CEO & Founding Partner
Ludwig GALLIAERDE (MS 93), CEO & Founding Partner de Singing Studio,
réinvente le concept kitch du karaoké pour offrir une expérience nouvelle aux
entreprises et à leurs collaborateurs. Dans cet entretien, il revient sur l'aventure
entrepreneuriale qui l'a mené à la création de Singing Studio et il nous présente
son concept qui permet de resserrer les liens au sein des entreprises et
organisations.
Des salles de marché aux salles
de karaoké, comment s'est passée
votre reconversion professionnelle
et qu'est-ce qui l'a motivée
?
J'ai fait du trading puis de la vente
institutionnelle de produits dérivés
dans une grande banque française
pendant plus de 20 ans. Pendant ces
deux décennies, le métier de trader a
connu de nombreuses évolutions. À
mes débuts, le trading me laissait une
certaine liberté d'entreprendre que j'ai
beaucoup apprécié. Au fil des années et
des réglementations, je me suis retrouvé
à passer beaucoup de temps sur le volet
compliance au détriment de l'exécution !
Au-delà, j'ai toujours eu la conviction
personnelle que je n'exercerai pas ce
formidable métier toute ma vie. Pour
éviter les frustrations, il faut savoir prendre
sa « retraite » au bon moment.
Cette réalité, combinée à ma volonté
d'entreprendre, m'a mené à lancer ma
« start-up » à 50 ans. Toute aventure
entrepreneuriale commence par une idée.
La mienne a commencé à germer à la
suite d'un voyage professionnel à Londres
dans le cadre duquel j'ai découvert un
concept de karaoké totalement différent
de celui que j'imaginais. En effet, j'ai
toujours eu un certain nombre d'a priori
sur le karaoké. Je n'avais, d'ailleurs,
aucune envie de me joindre à cette sortie
organisée par mon client. Cette soirée
a été une succession de « bonnes »
surprises. Le karaoké, situé dans un
quartier huppé de Londres, était organisé
en salle privative, comme au Japon,
élégamment décorée et partiellement
digitalisée. Très loin de l'univers ringard
que je m'imaginais ! Au-delà, j'ai surtout
découvert le pouvoir incroyable du chant
sur les relations humaines. Je suis entré
dans ce studio privatif avec un client et
ressorti avec un ami.
Concrètement, j'ai réalisé que le karaoké
pouvait être un puissant outil de cohésion
au sein des entreprises, une réalité
encore plus forte à l'heure du travail à
distance et de la grande démission. C'est
à partir de cette anecdote et conviction
personnelle qu'est née Singing Studio
avec pour ambition de réinventer et de
moderniser le karaoké pour l'adapter aux
besoins des entreprises. Mon défi était
de renverser les stéréotypes présentant
le karaoké comme une activité kitch
des années 80 pour en faire une activité
« fun » pratiquée dans des lieux chics.
Enfin, cette reconversion professionnelle
à plus de 50 ans n'aurait jamais pu se
faire sans le soutien indéfectible de mon
épouse.
Concrètement, qu'est-ce que
Singing Studio et que proposezvous
?
Les Singing Studio sont des lieux de
réception, aujourd'hui implantés à Paris
et Lille, dans lesquels nous recevons
des entreprises la semaine et des
particuliers le week-end. Nous avons
renversé les présupposés sur le karaoké
pour faire d'un événement (soirée, team
building, réunion) organisé chez nous
une expérience unique et disruptive. Le
fait de chanter entre soi est un incroyable
outil de cohésion, que nous mettons à
la disposition des entreprises pour leurs
événements collaboratifs.
Personne ne sait chanter mais tout le
monde aime chanter !
Nous avons une solution pour toutes les
tailles de groupe :
l
De 6 à 30 personnes, nous les recevons
dans l'une de nos salles privatives. Ils
pourront chanter en autonome grâce à
notre software sur tablette tactile, qui
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