ESCP ALUMNI magazine - #204 - Novembre 2023 - 64

Vie des entreprises
Luxe
Une entreprise de 200 ans
dans l'air du temps !
Camille VEVER (MS 04)
Présidente Directrice Générale
Fondée en 1821, Vever est une maison de joaillerie familiale qui a plus de 200
ans. Camille VEVER (MS 04), Présidente Directrice Générale de la Maison Vever
et septième génération de la famille fondatrice, mêle à la perfection tradition et
modernité dans leurs plus belles créations. Elle nous raconte l'histoire familiale
de cette entreprise à mission pionnière du luxe durable et responsable.
Dites-nous en plus sur l'histoire
de Vever et votre vision de la
joaillerie.
La Maison Vever a marqué l'histoire de la
joaillerie, née à Metz en 1821, elle s'installe
à Paris dans la prestigieuse rue de la Paix
en 1872, au numéro 19 puis au 14.
Elle s'est
illustrée dans le courant
par ticulièrement novateur de l'Ar t
nouveau qui a bouleversé les ar ts
décoratifs à la fin du 19ième siècle.
Tous les codes existants de la joaillerie
ont été bousculés. Le bijou n'est plus
au service des pierres précieuses, à
l'inverse elles sont au service du bijou
qui se mue en petite œuvre d'art. Exit les
pierres traditionnelles précieuses, des
matériaux tels que la corne, l'émail, le
verre, les pierres fines viennent magnifier
l'esthétisme et l'univers créatif du bijou.
Pionnier de ce mouvement, Vever s'est vu
décerner cinq grands prix aux expositions
universelles entre 1889 et 1925.
C'est en 1982, que la Maison ferme
ses portes. J'ai ainsi grandi au son des
histoires familiales et des récits de mes
parents. Enfant, je nourrissais ce rêve
de relancer un jour la joaillerie familiale.
C'est bien plus tard, à l'âge de 39 ans, en
relevant le défi de diriger une entreprise
dans le domaine de la santé aux enjeux
complexes que j'ai eu le déclic.
La joaillerie est un art qui regroupe des
savoir-faire uniques. Mon ambition était
de proposer des bijoux respectueux de
l'homme et de la nature où se mêlent
valorisation du génie artisanal français et
matériaux responsables et durables.
En 2021, vous relancez cette maison
fermée depuis 1982. Comment
avez-vous redonné un second
souffle à votre marque ?
L'aventure a démarré fin 2018, soit près
de trois ans de travail en coulisse avant le
lancement officiel en juin 2021.
La difficulté dans le réveil de la Maison
résultait de plusieurs points :
l
Mon absence de connaissance du
secteur de la joaillerie, qui est un
marché « fermé ». Pour y rentrer, il faut
arriver avec un projet solide, incarner la
confiance et le professionnalisme. Mon
nom (Vever) m'a aidé, mais ne suffisait
pas. L'école de joaillerie Académie des
Métiers d'Art a cru en mon projet, ils
m'ont ouvert leur porte au sein de leur
incubateur. Ce fut une première étape,
déterminante dans le projet, où j'ai pu
notamment rencontrer des experts et
des grands noms de la joaillerie qui
m'ont accompagnée par la suite sur le
réveil de la Maison, dont Sandrine de
Laage, Directrice Créative de la Maison.
l
Tout redémarrer d'une page blanche
: La Maison n'existait plus, nous ne
disposions que des archives. Il fallait
imaginer
l'univers ar tistique de la
Maison, dessiner les collections, trouver
les meilleurs ateliers de fabrication
f r ançai s , définir not re modèle
d'affaires, notre circuit de distribution
l
et intégrer notre engagement sociétal
et environnemental. Bref, une aventure
entrepreneuriale passionnante où tout
était à construire.
Être au même niveau que le Vever
historique : le nom Vever est associé
aux plus grandes maisons de joaillerie
avec 5 grands prix aux expositions
universelles sur la période 1889-1925.
Il fallait donc que le nouveau Vever soit
dans cette lignée et offre des bijoux
et une expérience exceptionnels à nos
clients.
Comment réussissez-vous à marier
tradition et innovation dans
vos collections ?
Nous faisons fleurir une nouvelle vision de
la joaillerie enracinée dans l'héritage de
la maison et les préoccupations de notre
époque, celle d'une joaillerie vertueuse
qui entend ne pas arracher ses ressources
à la Terre et traiter les hommes de
façon éthique. Diamants de laboratoire,
or recyclé et émail plique-à-jour, une
posture qui conjugue savoir-faire artisanal
et technologie de pointe, travail de la
main et génie humain, héritage et futur.
VEVER est une maison de conviction
engagée, notre mission est de réconcilier
le meilleur du savoir-faire joaillier et la
technologie pour que chaque création
Vever soit un pas de plus vers un monde
plus harmonieux.
Notre force repose sur la conjugaison
de notions diamétralement opposées,
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