ESCP ALUMNI magazine - #204 - Novembre 2023 - 37

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L'émouvant destin
d'une muse libre
et oubliée russe
exilée à Shangai
Trottoirs : le mot aux multiples
significations
« Trottoir » est un mot si courant que même les tout-petits enfants
savent ce qu'il désigne et la plupart des habitants des villes marchent
dessus plusieurs fois par jour. Pourtant, le trottoir existe à peine
d'un point de vue juridique, les urbanistes lui préfèrent la notion
d'« espace public », moins associée à la prostitution et à la vie dans
la rue, et les « rez-de-chaussée », qui sont le plus souvent des « rezde-trottoir
», effacent jusqu'à son nom.
Trottoirs ! une approche économique, historique et flâneuse
Isabelle BARAUD-SERFATY (ESCP 94), Editions Apogée,
320 pages, 20€
Larissa Andersen est une énigme. Née
en Sibérie, exilée en Chine en 1922, elle
est danseuse, poétesse, muse, apatride,
peut-être espionne. Femme infiniment libre
et vivante, amoureuse endiablée, artiste
accomplie, qui est cette inconnue qui a fait
les grandes heures du Paris de l'Orient ?
Près d'un siècle plus tard, une autre femme en quête d'oubli à
Shanghai croise le regard de Larissa Andersen. C'est une révélation.
Elle veut marcher dans ses pas, recueillir son ombre, restaurer sa
mémoire. Elle ne néglige aucune piste pour mener l'enquête sur
cette mystérieuse apparition. À travers ses photos, ses journaux
intimes, ses lettres, ses poèmes, un dialogue sensible se tisse entre
ces deux femmes au carrefour de leurs existences.
De ces destins croisés naît une ode poignante à Shanghai, ville
aussi insaisissable que l'eau dont elle est tirée, terre d'accueil où,
toujours, l'on ne fait que passer.
Et Shanghaï demeure
Marie-Astrid PRACHE (MiM 06), éditions Paulsen, 472 pages, 21€
Ces choses cachées depuis la fondation du marché
Les magasins et les écrans débordent de promesses alléchantes,
la consommation, toujours plus de consommation, est devenue
la norme du plaisir et du bonheur. Le marketing façonne habilement
nos désirs les plus profonds. La quête et l'accumulation de
la marchandise, matérielle ou immatérielle structurent nos vies,
nos pensées.
Dans ce recueil de chroniques enregistrées pour XERFI Canal, Benoît
Heilbrunn, « professeur critique » de marketing et de communication,
nous invite à démystifier le monde complexe du marketing et de la
marchandise, en débusquant ses excès, ses contradictions, mais
aussi à partir à la recherche d'un monde meilleur où le capitalisme
ne serait plus le problème mais la solution.
L'auteur invite ainsi à une exploration audacieuse, parfois paradoxale
mais sans complaisance du monde de la marchandise et du
marketing. Les reproches cinglants à l'égard du marketing et de la
manipulation des désirs sont un appel à reprendre, paisiblement,
le contrôle de nos choix.
Mystifications marchandes
Benoît HEILBRUNN, philosophe et professeur de marketing
à ESCP Business School, Editions EMS, 112 pages, 14€
ESCP Alumni Magazine numéro 204 ❙ NOVEMBRE 2023
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