ESCP ALUMNI magazine - #203 - Septembre 2023 - 75

Les femmes dirigeantes
Vie des entreprises
© avec l'aimable autorisation d'Audemars Piguet
Une vision féminine dans
l'univers de la Haute
Horlogerie
Chez Audemars Piguet, la place de la femme a toujours été centrale. Dans cet
entretien, Olivia CROUAN (ESCP 2000), Chief Brand Officer de cette manufacture
iconique, nous en dit plus et revient également sur son propre parcours
dans le monde du luxe.
OLIVIA CROUAN (ESCP 2000)
Chief Brand Officer
Comment ětes-vous arrivée à ce
poste ?
Le monde du luxe est avant tout une
histoire de rencontres et d'intuition.
Durant mes études à ESCP, j'ai eu
l'occasion de faire mes classes lors d'un
stage chez Procter & Gamble. À la fin de
mon Master, j'ai rencontré la responsable
RH de Moët Hennessy, ce qui m'a permis
de rejoindre cet acteur incontournable
du luxe où j'ai évolué pendant 18 ans.
Por tée par la curiosité et une envie
d'élargir mes horizons, j'ai commencé
à m'intéresser au segment du luxe où
on retrouve un fort savoir-faire ainsi
qu'une vision à long terme. Suite à de
nombreuses rencontres dans le milieu
de l'horlogerie, j'ai été contactée par
Audemars Piguet qui recherchait une
personne dotée d'une vision stratégique
de la construction des marques de luxe.
Lors du processus de recrutement,
la rencont re avec François-Henr y
Bennahmias, CEO d'Audemars Piguet, a
été décisive. Elle m'a permis d'apporter
ma connaissance du luxe et une vision
plus féminine à cet te manufacture
familiale où je suis, par ailleurs, la
première femme à avoir siégé au comité
exécutif.
Le monde de l'horlogerie est
plutôt dominé par les hommes.
Avez-vous pu observer une évolution
de la place de la femme
dans ce secteur ?
Dans sa réputation, l'horlogerie est,
en effet, un univers masculin. Toutefois,
chez Audemars Piguet, les femmes
ont toujours joué un rôle central. Elles
ont notamment initié les avancées en
matière de miniaturisation et joué un rôle
central dans l'évolution de la marque
grâce à certaines personnalités à la fois
fortes et en avance sur leur époque. On
peut notamment citer la designeuse
Jacqueline Dimier qui a dessiné la Royal
Oak pour femmes en 1976 et bien sûr
Jasmine Audemars qui a été à la tête
du conseil d'administration pendant 30
ans. Aujourd'hui, de nombreuses autres
femmes de talent se sont associées à
Audemars Piguet, telle que la créatrice
joaillière Carolina Bucci, contribuant
à leur donner une juste place dans le
domaine de l'horlogerie.
Les maisons de luxe doivent s'inscrire
dans une vision long terme et être en
mesure d'adresser aussi bien les hommes
que les femmes.
Dans le monde de l'horlogerie de
manière plus globale, les femmes
s'affirment de plus en plus aussi bien en
tant que consommatrice que dirigeante.
D'ailleurs, Audemars Piguet vient de
présenter sa future CEO, Ilaria Resta.
La question de la place de la
femme n'a donc jamais été un
sujet chez Audemars Piguet...
La place de la femme a toujours été un
sujet important chez Audemars Piguet
mais nous préférons faire au lieu de dire,
donner l'exemple dans nos actes. Notre
Comex est aujourd'hui composé à 50 %
de femmes. Bien sûr, certains départements
restent à l'heure actuelle, plus
masculins, mais nous valorisons les compétences
et le talent au-delà du genre.
Qu'est-ce que vous appréciez au
sein de l'entreprise ?
Son « free spirit » ! Audemars Piguet
valorise la liber té d'expression, de
penser, de créer et d'entreprendre de
tous et à tous les niveaux de l'entreprise.
Cet te liberté est véritablement un
des leitmotivs de la marque. Et c'est
justement ce que j'apprécie le plus !
Et pour conclure ?
Sur ce sujet de la mixité et de la parité,
nos sociétés avancent et c'est une très
bonne chose ! Dans les entreprises, les
hommes et les femmes ont des rôles
complémentaires. Chez Audemars
Piguet, nous
souhai tons ouvr ir
la
voie en la matière en favorisant un
environnement de travail dans lequel
toutes et tous peuvent s'épanouir et
évoluer. Il est important de continuer à
encourager l'individualité, la liberté et
le vivre ensemble afin de permettre aux
talents de chacun de s'exprimer. C'est, je
pense, un très beau message à adresser
aux diplômées et diplômés de l'école.
ESCP Alumni Magazine numéro 203 ❙ SEPTEMBRE 2023
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