ESCP ALUMNI magazine - #203 - Septembre 2023 - 37

Carrière ❙ Créateurs
Par Houda Gharbi
Des « Popote »
pas comme les autres !
Des gourdes mono-saveur, un format inédit et tout un univers dédié à l'alimentation des bébés...
C'est tout ce que propose la start-up Popote qui promeut avant tout une parentalité sereine et
positive. Sa fondatrice, Tiphaine BEGUINOT (MS 14), nous explique.
Tiphaine BEGUINOT (MS 14)
fondatrice et directrice générale de Popote
S
erial-entrepreneure, Tiphaine Beguinot
est tombée dans la marmite de l'entrepreneuriat
dès son plus jeune âge. Fille
d'entrepreneurs dans le monde de l'agroalimentaire,
elle s'était pourtant dit qu'elle tracerait
son chemin dans un autre domaine. Après
s'être intéressée à l'univers des Youtubeurs, elle
co-fonde avec Aurélia Zambon, en 2014, Keed,
un réseau social familial permettant aux parents
et aux proches de partager et protéger les souvenirs
de leurs enfants. Elle sera, d'ailleurs, incubée
à la Blue Factory de ESCP dans ce cadre.
Forte de cette expérience, Tiphaine se lance avec
Aurélia dans un nouveau projet Apiki qui propose
des jouets porteurs de valeurs sociétales
et environnementales. En 2017, Tiphaine est
finalement rattrapée par l'entreprise familiale
pour développer un projet qui traînait dans les
cartons : Popote, des compotes et purées pour
bébés.
Une marque à mi-chemin entre les
envies des parents et la vraie vie
Rares sont les parents qui ont le temps de
préparer un repas 100% home-made pour
leurs petits chérubins. Les principales options
disponibles sur le marché sont les pots ou les
assiettes toutes prêts. « Avec Popote, nous avons
souhaité donner aux parents les moyens de créer
leur propre menu en leur proposant des gourdes
alimentaires mono-ingrédient et mono-saveur »,
explique Tiphaine.
Avec une gamme de plus d'une quarantaine de
produits, Popote est, par ailleurs, le seul acteur
du marché à proposer en produit ambiant des
protéines, alors que les autres marques vont
combiner légumes et viande. Popote est aussi
connue pour les saveurs inédites qu'elle propose
: aubergine, artichaut, figue, ou encore
cerise...
La start-up distribue ses produits
au travers d'un réseau de
1 500 points de vente (les pharmacies,
Biocoop, Naturalia, Bio
C' Bon...) et en ligne (40% du
CA). Elle capitalise sur l'outil
industriel de l'entreprise familiale
pour fabriquer ses gourdes
qui sont très appréciées par les
parents pour leur côté flexible
et pratique qu'ils peuvent facilement
transporter dans un sac
à langer : il suffit de déboucher,
de doser la quantité de nourriture
et de reboucher !
ESCP Alumni Magazine numéro 203 ❙ SEPTEMBRE 2023
Un univers dédié à la parentalité
« Avec Popote, j'ai souhaité construire une marque
très incarnée, qui au-delà de la fourniture de produits
d'alimentation pour les bébés, s'inscrit dans
une démarche forte d'accompagnement des parents
et plus particulièrement des mamans, dont nous
sommes très proches », confie Tiphaine. Au fil
des années, une véritable communauté Popote
s'est développée. Outre les interactions sur les
forums où les mamans échangent en toute
confiance, Popote organise aussi des ateliers,
et publie régulièrement des brochures et des
ebooks sur des thématiques très prisées comme
le lait maternel et infantile, l'allaitement, la
diversification, les allergènes, le retour du congés
maternité...
Grandir sans perdre de vue ses valeurs
Depuis 5 ans, Popote connaît une hypercroissance.
Toutefois, pour la cheffe d'entreprise, il
ne s'agit pas de grandir à n'importe quel prix !
« Actuellement, nos produits sont destinés à la
période de la diversification alimentaire des bébés.
Nous avons donc encore beaucoup de choses à faire !
En 2022, nous avons notamment
lancé un lait infantile avec le parti
pris d'être très respectueux des
mamans qui font le choix de l'allaitement,
mais aussi de proposer
un produit à celles qui font un
choix différent sans jugement ou a
priori ». Enfin, si Popote renforce
ses parts de marchés en France,
elle ambitionne aussi de grandir
aussi hors des frontières de
l'hexagone avec un focus sur les
pays limitrophes dans un premier
temps.
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