ESCP ALUMNI magazine - #199 - Septembre 2022 - 85

Innovation et équipements connectés
Vie des entreprises
Un groupe qui soutient et
investit dans l'innovation
Le groupe SEB place l'innovation au cœur de sa stratégie. Cela se traduit
par le lancement du fonds SEB Alliance dès 2011. Le point avec
Thierry DE LA TOUR D'ARTAISE (76), directeur général du groupe SEB.
Thierry DE LA TOUR D'ARTAISE (76)
Directeur Général
SEB Al l i ance sout i ent
l ' innovat ion au traver s
d'investissements dans des
entreprises émergentes et
ambitieuses. Qu'en est-il ?
Nous avons lancé SEB Alliance il y a 10
ans, à une époque où nous étions parmi
les précurseurs dans le développement
des fonds corporate venture en France.
Nous avons rapidement compris le
potentiel qu'offrait les start-up pour
développer notre innovation. L'enjeu
prioritaire de ces prises de participation
en di rect dans des ent repr i ses
innovantes, ou en indirect via les fonds
partenaires est avant tout de repérer des
technologies et des business models
innovants, venus du monde entier. SEB
Alliance est comme notre poste avancé
en matière de veille.
Aujourd'hui, SEB Alliance a déjà investi
150 M€ dans 20 start-up et 10 fonds
partenaires. D'ici 2025, nous souhaitons
accélérer nos investissements pour les
doubler et ainsi atteindre 300 M€. Nos
investissements sont principalement
réalisés en Europe actuellement. Nous
avons récemment investi dans le fonds
Blisce, premier fonds VC transatlantique
certifié B Corp porté par Alexandre
Mars, afin de nous ouvrir aux start-up
présentes aux États-Unis spécialisées
dans le Direct-to-Consumer.
Quels
sont
les domaines
ciblés ?
Avec SEB Alliance, nous ciblons des
domaines d' investissement en lien
avec les axes d'innovation du Groupe
SEB et notre mission d'entreprise :
faciliter et embellir la vie quotidienne
des consommateurs et contribuer au
mieux vivre, par tout dans le monde.
Les trois axes principaux sont le digital
(habitat connecté, IoT, IA et robotique),
le bien-être (bien vivre, bien manger et
bien vieillir) et les transitions sociétales
et environnementales (mobilité douce,
seconde main).
Ainsi, nous avons par exemple investi
dans Feel igreen, une appl ication
de cosmétiques
thér apeut iques ,
SeniorAdom, une solution domotique de
maintien à domicile pour les personnes
âgées, ou encore Castalie et ses fontaines
à eau microfiltrée.
Nous avons aussi engagé un partenariat
industriel exclusif en 2020 avec Angell, le
vélo connecté à assistance électrique de
Marc Simoncini. Ceux-ci sont produits sur
notre site d'Is-sur-Tille en Côte d'Or, là
où nous produisons toujours les friteuses
Actifry de Seb.
Quels sont les autres critères de
sélection et d'investissement ?
Avec nos participations minoritaires,
nous accompagnons les star t-up à
des stades de développement allant
de l'amorçage au capital croissance/
développement . Ensui te, avec les
investissements indirects dans des fonds
de venture capital, nous avons plus de
visibilité sur de nombreuses thématiques
d'innovation et accès à un réseau élargi
d'opportunités d'investissements et de
co-investissements.
Deux exemples pour illustrer nos choix :
Chef Club d'abord, une star t-up de
production et diffusion de contenus
culinaires, dont le business model
de monétisation de l'audience nous
intéresse et sur lequel nous souhaitons
apprendre. Ethera ensuite, une société
iséroise spécialisée dans le traitement de
l'air, dans laquelle nous avions d'abord
investi minoritairement en 2013 avant de
l'intégrer entièrement au Groupe SEB en
2018. Cela nous a permis d'accélérer sur
la diversification de nos produits de la
marque Rowenta vers le traitement de
l'air.
Que ls sont les au t r e s
engagements mis en place
vis-à-vis des start-up ?
Notre volonté a dès l'origine été d'inscrire
notre stratégie d'investissement sur le
long terme, d'être un partenaire durable
et d'aller bien au-delà de la relation
investisseur/entreprise. Au-delà du
simple aspect financier, le Groupe SEB
met à profit son expertise industrielle
et technologique, sa connaissance des
consommateurs et de la vente. Nos
équipes ont soif d'apprendre !
ESCP Alumni Magazine numéro 199 ❙ SEPTEMBRE 2022
❙ 85
ESCP ALUMNI magazine - #199 - Septembre 2022

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