ESCP ALUMNI magazine - #199 - Septembre 2022 - 47

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Apprenez à résoudre tous
types de problèmes, même
les plus complexes
Pour apporter des solutions nouvelles aux défis
colossaux qui submergent nos organisations, chacun
d'entre nous se doit de développer une nouvelle
compétence : la capacité à résoudre des problèmes
complexes. L'approche proposée dans cet ouvrage
repose sur la thèse que tout problème, y compris le
plus complexe, a sa solution, à condition de mobiliser
le « triangle de notre pensée ». Ce triangle, c'est la
rencontre de notre pensée logique, de notre pensée
créative et de notre pensée critique. Au moyen de
trois parcours reposant sur des modèles théoriques
éprouvés, des cas réels et des témoignages, le lecteur
sera accompagné pas à pas pour apporter des
solutions concrètes et efficaces à son problème,
quel que soit son niveau de complexité.
La résolution de problèmes complexes
Violette Bouveret (03), Editions Dunod, 192 pages,
17,90€
Une enquête pas comme
les autres
Alma, CEO de WillCorp, est une femme active et
déterminée bien qu'un peu excentrique. Un matin
de septembre, elle est trouvée assise à son bureau,
vêtue d'une combinaison de planche à voile, comme
pétrifiée. Son regard absent est rivé au tableau
de Victor Brauner, la Somnambule, qui s'affiche
sur son fond d'écran. Julien, en mission d'audit
au sein de l'entreprise, mène l'enquête auprès de
l'entourage d'Alma pour comprendre son trouble.
Parents, enfants, ex-mari et nouveau conjoint, salariés
et investisseurs, personne ne semble cerner
entièrement cette femme.
Pour ramener Alma à la réalité, Julien n'écarte aucune
piste. Sa quête de vérité le conduit bien au-delà de
ce qu'il peut imaginer... Un roman qui questionne la
place de l'art, de l'humour et de l'imaginaire dans
un monde accablé par la vérité.
Le Somnambule et le plafond de verre
Léo Delf (Eléonore Feld (MS 06), Editions
Librinova, 111 pages, 14,90€
How to position your
brand successfully
The Brand Positioning Workbook outlines an easyto-follow
roadmap on how to successfully position or
re-position a brand for success in the marketplace.
The methodology described in this book is inspired
by the analysis of over 1200 case studies of effective
brand building which led to the identification of
the 26 universal and proven successful triggers of
successful brand positionings.
After reading the book you will be able to:
* Understand the secrets behind successful brand
positionings
* Identify and use the 26 proven success triggers
for brand perception
* Apply a simple and proven brand positioning
methodology that actually works
* Create brands that are attractive, sustaining, and
compelling
The book invites you, through a series of inspiring
questions, examples, and ideation exercises, to
explore how the 26 success triggers, or a combination
thereof, could be applied to her specific brand and
help her create a truly differentiating and distinctive
yet highly relevant brand positioning.
The outcome is a more rigorous and more creative
exploration of all relevant positioning solutions at
your disposal while requiring less time than more
traditional positioning development methodologies.
This book is the right choice for you, if:
* You are working in a marketing department or a
marketing agency
* You are studying or teaching marketing
* You are looking for a proven framework for creating
compelling brand positioning
* You are about to position or re-position a brand
for success in the marketplace
The Brand Positioning Workbook is packed with
easy-to-follow exercises and useful examples that will
inspire your own thinking and allow you to overcome
the mental biases that typically prevent truly original
thinking. It can be used by marketers alone or in
groups at marketing agencies or client workshops.
The book can also be used to develop product
concepts, messaging strategies, new product ideas,
and even creative ideas!
The Brand Positioning Workbook : A Simple How-To
Guide To More Compelling Brand Positionings
Ulli Appelbaum (EAP 92) Auto-édition, 108 pages,
28,84€
ESCP Alumni Magazine numéro 199 ❙ SEPTEMBRE 2022
❙ 47
ESCP ALUMNI magazine - #199 - Septembre 2022

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