ESCP ALUMNI magazine - #199 - Septembre 2022 - 39

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Par Eric Lentulo (MS 03) et Christian Riedi (02), Délégués du Groupe Média.
Une Success Story française
dans l'industrie musicale
internationale
Rencontre avec le fondateur et PDG de Believe, Denis LADEGAILLERIE (94), lors de la
masterclass que lui consacrait les délégués du groupe Média & Entertainment chez Morning, des
espaces de coworking et de travail à Paris.
années 2000, pour connaître aujourd'hui une croissance
flamboyante à deux chiffres (+14% en France, +25% aux US
en 2021).
La data joue un rôle crucial pour permettre à chacun des artistes
utilisant les services de Believe, de toucher son public de façon
très ciblée, utilisant les algorithmes et la géolocalisation de la
consommation (que Believe récupère depuis les plateformes
de streaming). Les plateformes telles que TikTok sont aussi
devenues des outils incontournables qui permettent aux artistes
de se faire connaître auprès du public, venant bouleverser les
canaux traditionnels de promotion, même si Denis met en garde
contre les " tubes météorites " propulsés pendant 3 semaines
sur ce réseau et qui disparaissent ensuite dans l'oubli aussi vite
qu'ils sont apparus.
L
e groupe Media & Entertainment recevait début juin
Denis LADEGAILLERIE lors d'une masterclass venue
clore une riche saison de conférences pour le groupe.
Cet ancien ESCP (promo 1994) a fondé Believe en 2005, devenue
aujourd'hui leader mondial de la distribution numérique
musicale et de services aux artistes et labels indépendants, avec
plus de 1500 collaborateurs répartis dans 50 pays. Believe est
une " double " licorne française, valorisée 2 milliards d'euros et
est cotée sur Euronext Paris depuis juin 2021.
Denis LADEGAILLERIE a partagé son parcours, avec passion et
une grande générosité, depuis ses années passées aux EtatsUnis
à la stratégie de Vivendi à l'époque de Jean-Marie Messier,
et les motivations qui l'ont poussé à entreprendre et lancer
Believe.
Porté par le streaming et l'émergence d'une multitude de nouveaux
artistes permise par le digital, le secteur de la musique
s'est relevé de la profonde crise qui l'avait touché dans les
Denis LADEGAILLERIE croit également beaucoup au métaverse
pour venir d'ici quelques années enrichir l'expérience du spectacle
vivant.
Pour les NFTs, Denis ne pense pas qu'ils vont révolutionner
l'industrie, mais qu'ils vont venir comme un complément et
satisfaire les Super Fans qui veulent aller plus loin dans les
expériences avec leur artiste de cœur (accès backstage,
rencontres...).
Il a enfin détaillé la stratégie d'acquisition du groupe depuis la
levée de fonds en bourse l'an dernier, recherchant des labels
pépites comme Play Two, combinant les talents créatifs, marketing
et business.
Le groupe Media & Entertainment vous réserve d'autres belles
rencontres cet automne, inscrivez-vous au groupe sur le site
de ESCP Alumni afin d'être tenu informé de leurs événements,
ou bien suivez " Alumni ESCP : Media & Entertainment "
sur LinkedIn.
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