ESCP ALUMNI magazine - #199 - Septembre 2022 - 36

Carrière ❙ Créateurs
Par Houda Gharbi
Vous prendrez bien
un petit DIJO ?
Très connus dans les pays anglo-saxons, les probiotiques sont peu utilisés en France et Europe
quand Anouk LE TERRIER (18) et son amie d'enfance, Lisa SOULOY, s'y intéressent. Ensemble,
elles lancent DIJO en 2019. Trois ans plus tard, la marque poursuit son développement et fait de
plus en plus d'adeptes. Rencontre avec une des co-fondatrices, Anouk.
gélules contre 10 milliards en moyenne !).
« Pour financer notre première production, nous
avons lancé une campagne de crowdfunding en
mars 2019. Depuis le début, nous avons auto-financé
DIJO et nous continuons de le faire. Nous en
sommes très fières ! », explique Anouk.
Anouk LE TERRIER (18)
co-fondatrice de DIJO
«
Atteinte d'une maladie auto-immune de la
thyroïde, je me suis intéressée aux alternatives
naturelles pour pallier aux maux de
cette maladie qui entraîne une inflammation chronique
et une grande fatigue au quotidien », commence
Anouk avant de poursuivre, « c'est ainsi
que j'ai découvert les probiotiques, des bonnes bactéries
qui colonisent les intestins et contribuent à
notre bien-être, mais que j'ai aussi pris conscience
du rôle central du ventre dans notre santé ».
Une marque de probiotique 100 %
Made-In-France
À l'époque, Anouk commande ses probiotiques
en Belgique sur catalogue. Avec Lisa,
elles décident alors de créer leur propre
gamme de probiotiques, DIJO, en s'appuyant
sur trois critères afin de garantir la meilleure
qualité possible. D'abord, la fraîcheur des probiotiques
grâce à une production en France,
régulière, en petite qualité et sans intermédiaire.
Ensuite un assemblage de souches
sélectionnées et une très forte concentration
de bactéries (14 milliards de bactéries par
1. Digitally Native Vertical Brand
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DIJO, un expert du bien-être du
ventre
« Dès le départ, nous avons souhaité créer une
marque de probiotiques dédiée exclusivement au
ventre. C'est non seulement notre force, mais également
une preuve de notre crédibilité médicale et
scientifique », souligne Anouk. Très proches de
leur communauté avec qui elles échangent
beaucoup via les réseaux sociaux, les deux
cofondatrices se rendent compte que les probiotiques
seuls ne suffisent pas pour créer
un protocole du bien-être du ventre. Au fil
des retours des consommateurs, DIJO étend
sa gamme tout en restant concentré sur le
ventre. Aujourd'hui, la jeune marque de probiotiques
propose une gamme de 10 produits !
Elle ambitionne aussi de replacer l'humain au
cœur de la démarche bien-être : au-delà des
contenus conseil et bien-être régulièrement
publiés sur ses réseaux sociaux, elle propose
aussi un diagnostic en ligne pour obtenir
des recommandations personnalisées, elle
s'appuie sur un réseau d'experts qu'elle peut
recommander aux personnes qui nécessitent
une prise en charge médicale...
À la conquête de l'Europe ...
« Même si DIJO est avant tout une marque
DNVB1
, nous développons petit à petit la vente
physique dans des lieux lifestyle comme les
Galeries Lafayette, le Printemps, Monoprix, la
Samaritaine », précise Anouk avant de poursuivre,
« nous avons, en effet, voulu créer un univers
attractif avec un packaging qui rappelle celui
des marques cosmétiques ». Toujours en s'auto-finançant,
DIJO travaille sur l'élargissement
de sa gamme et prépare son développement
à l'export, en Europe, prévu pour début 2023.
Enfin, DIJO lance également cette année
des coachings nutrition avec des diététiciens
qui vont aider les personnes à adapter leur
alimentation en fonction de leurs objectifs
personnels (atténuer des symptômes digestifs,
améliorer leur bien-être...) et tirer ainsi
le meilleur de leur cure de probiotiques.
DIJO en chiffres
* Création en 2019
* 6 collaborateurs
* 300 000 € de chiffre d'affaires en 2020
* 1 million d'euros de chiffre
d'affaires en 2021
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ESCP Alumni Magazine numéro 199 ❙ SEPTEMBRE 2022

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