ESCP ALUMNI magazine - #198 - Mai 2022 - 78

Culture ❙ Interview
Propos recueillis par Arthur Jeanne
Les NFT révolutionnent
le monde de l'art
Artiste et entrepreneuse, Jessica SOUEIDI (MS 19) a lancé Art From Future après son passage à
ESCP. Son objectif ? Rendre l'art plus accessible et permettre aux artistes de vivre de leur métier.
Un mantra qui passe désormais par les NFT.
seuls 10 % d'entre eux deviendront des
artistes professionnels et qu'ils mettront
en moyenne 10 ans à y parvenir. Cela m'a
énormément frustré. J'ai alors eu le projet
d'une start-up qui aiderait les artistes à
monétiser leur pratique.
Jessica SOUEIDI (MS 19)
artiste, fondatrice & CEO de Art From
Future
Bonjour Jessica, comment est née
l'idée d'Art From Future ?
Avant d'intégrer ESCP, j'ai étudié aux Arts
Décos de Strasbourg, une école réputée
pendant 5 ans, puis j'ai débuté une carrière
d'artiste. J'ai notamment eu la chance
d'être exposée à Singapour ou d'intégrer la
prestigieuse résidence d'artistes Swatch à
Shanghai. Pourtant malgré cela, je n'arrivais
pas à gagner ma vie en tant qu'artiste.
En 2018, je me suis dit, j'ai 27 ans, un CV
de qualité, il y a un problème. Mes amis
d'école d'art vivaient une situation pire que
la mienne. Ils faisaient des petits boulots,
n'avaient pas le temps de se consacrer à
leur pratique artistique. Certains étaient
au RSA. Personne dans mon entourage, ne
parvenait à monétiser sa pratique artistique.
Or être artiste, ça n'est pas une passion,
mais bien un métier ! J'ai fait des recherches
et constaté que les étudiants en art sont
chaque année, plus nombreux, mais que
78 ❙
C'est dans cet optique que tu as
intégré le master spécialisé MABAC
à ESCP ?
En école d'art, tu n'as pas de court académique
qui te prépare au business. Or pour
que mon projet voit le jour, il fallait monétiser
l'idée. J'avais besoin d'être armée pour
développer Art From Future. Je suis donc
entrée à l'école avec les idées claires et l'appui
de professeurs enthousiastes. Ma thèse
professionnelle m'a permis de faire mon
business plan et d'imaginer comment Art
from Future pourrait marcher. C'était une
parfaite occasion de pitcher le projet a des
professeurs qui connaissent à la fois l'univers
de l'art et du business.
Et le projet a véritablement vu le
jour à ta sortie de l'école
L'idée était de créer une plateforme en
ligne qui regroupe les outils nécessaires
aux artistes pour qu'ils deviennent maitres
d'eux-mêmes. Une sorte d'agence à
l'image de ce qui existe dans l'univers de la
musique. Pour faire ça, il faut une équipe des
développeurs. Alors quelques mois après
ma sortie de ESCP, j'ai intégré un accélérateur
de start-up réputé à Helsinki afin de
concrétiser mon projet. Grâce à cette expérience
intense, j'ai pu créer mon site internet,
tester des outils que j'avais moi-même
ESCP Alumni Magazine numéro 198 ❙ MAI 2022
conçus et recruter des artistes. J'ai appris
énormément de choses. Finalement en mars
2021, j'ai lancé mon entreprise, trouvé mes
premiers clients pour les artistes présents
sur ma marketplace. Mon idée était bien sûr
d'aider les artistes à vivre de leur art, mais
aussi de les connecter à la jeune génération
de millenials. Rendre leur art plus accessible
finalement.
Tu as la sensation qu'il y a un
désamour entre le monde de l'art
et les millenials ?
En faisant mes focus groups, j'ai réalisé
que les personnes en dessous de 35 ans
sont bien souvent incapables de citer le
nom d'un artiste vivant. A chaque fois les
noms qui revenaient c'était Picasso ou Dali.
Elles ne vont quasiment pas au musée et
encore moins dans des galeries d'art. C'était
une vraie surprise pour moi, car quand tu es
baignée dans ce monde, tu as la sensation
que tout le monde s'y intéresse. Or ça n'est
pas du tout le cas.
Comment tu l'expliques ?
Entrer dans une galerie est souvent une
expérience désagréable. C'est un lieu hautain,
unwelcoming. Tu dis bonjour, on ne te
répond pas parce que tu ne corresponds pas
au profil de l'acheteur type et que tu n'as
pas l'air fortuné. Bien souvent les galeries
d'art font des expos mais s'en fichent que
les gens viennent, ça les ennuie presque
car elles ont déjà pré-vendu toutes leurs
œuvres en amont à leur portfolio de collectionneurs.
Toutes les galeries ne sont bien
sûr pas comme ça, mais c'est souvent le cas.

ESCP ALUMNI magazine - #198 - Mai 2022

Table des matières de la publication ESCP ALUMNI magazine - #198 - Mai 2022