ESCP ALUMNI magazine - #197 - Février 2022 - 87

Le 150e Anniversaire de l'Association des Diplômés de ESCP
Vie des entreprises
De la Côte-aux-Fées à la
Côte d'Azur, la magnifique
histoire Piaget
Piaget est née autour d'une passion, d'une création et d'une volonté de faire
toujours mieux que nécessaire. Anne-Charlotte BELLANGER (02), nous présente
cette maison unique, dont l'histoire se raconte de la Côte-aux-Fées à la
Côte d'Azur.
Anne-Charlotte BELLANGER (02)
Directrice Générale Piaget France
Comment a évolué la maison
depuis sa création en 1974 ?
Initialement, nous produisions des mouvements
pour d'autres marques. Ce n'est
qu'au début des années 1940 que la
marque Piaget en tant que telle est apparue.
Nous avons toujours eu l'habitude de
dire que la Côte-aux-Fées est à l'origine
de la manufacture horlogère de Piaget,
même si c'est la Côte d'Azur qui met en
avant les valeurs de la maison. La famille
Piaget qui, bien étant dans le Jura Suisse,
a toujours eu l'ambition de plaire à une
clientèle très internationale. D'ailleurs,
c'est Monsieur Yves Piaget, qui a créé la
notion de « Piaget Society » où les créations
de la Côte-aux-Fées venaient nourrir
celle de la Côte d'Azur et vice versa.
Néanmoins, chez nous, les montres ont
toujours été une pièce de joaillerie. Et,
c'est pour cette raison que nous sommes
devenus aujourd'hui des horlogers très
connus notamment pour la finesse de
nos joyaux : l'ultra fin est notre expertise
! Nous avons par la suite rajouté des
pierres de couleurs, des pierres dures
pour rendre nos fines créations encore
plus élégantes. Concernant nos mouvements,
qu'ils soient visibles ou pas, leur
qualité et leur finition sont uniques.
En 1959, le premier « Salon Piaget » a été
organisé à Genève. Il a été créé pour être
un lieu accueillant, dans un esprit boudoir
où Piaget pouvait partager sa créativité
et son savoir-faire et présenter les premières
créations des bijoux de luxe de
Piaget, le début de la haute joaillerie, aux
côtés de montres raffinées. Puis à partir
des années 1990, nous avons lancé nos
premières collections de joaillerie Rose et
Possession.
Faire toujours mieux que nécessaire a
toujours été notre credo.
Les maisons de luxe se modernisent
depuis quelques années
sous l'impulsion du digital et
de l'innovation. Quelle place
occupe l'innovation pour une
maison comme Piaget, qui se
veut être fidèle à ses racines ?
L'innovation est ancrée dans nos racines.
Elle se traduit notamment par des mouvements
de plus en plus plats depuis 1974.
D'ailleurs, nous avons gagné l'Aiguille
d'or 2020 avec notre Altiplano Ultimate
Concept. Cette montre, sur laquelle nous
avons cinq brevets, a la spécificité d'être
plus fine qu'une pièce de cinq centimes.
Technologiquement, il s'agit donc d'une
prouesse.
Par ailleurs, en plus d'être ultra-fine, cette
montre est aussi ultra-personnalisable.
Nous avons tout un système digital qui
permet de personnaliser les aiguilles mais
aussi chaque élément du mouvement.
Aujourd'hui, le digital s'invite partout. Par
exemple, pour nos communications nous
utilisons des QR codes qui permettent de
montrer l'excellence de nos créations.
En 2021, nous avons encore eu cinq nominations
à ce GPHG, la Fondation du grand
Prix d'horlogerie de Genève (et avons
gagné deux prix). Nous sommes en quête
permanente de technicité. En 2021, nous
avons lancé une montre Wings of Light,
sortant de notre collection haute-joaillerie
et mettant en avant de fabuleux diamants
jaunes qui donnent l'heure. Cette
innovation est la combinaison parfaite
d'un savoir-faire horloger et joaillier.
Avez-vous d'autres nouveautés ?
Bien sûr ! Parmi nos dernières innovations,
nous pouvons parler de la Polo Squelette,
une nouvelle montre ultra-fine dans notre
collection historique Polo. Nous avons
aussi lancé la Polo 36 mm pour femme.
Quant à la joaillerie, nous avons aussi
lancé Piaget Possession Contrast, qui
reprend les codes de design classiques
de la ligne Possession mais qui vient ajouter
de nouveaux matériaux, la céramique.
Cet anneau qui représente la chance,
l'amour, la joie, devient aujourd'hui une
nouvelle façon de s'exprimer avec un
design audacieux et plein d'énergie
positive.
Enfin, nous avons la nouvelle collection
de haute-joaillerie, Extraordinary Lights,
qui raconte l'histoire de la lumière et de
son impact de la fin de la journée jusqu'au
petit matin.
ESCP Alumni Magazine numéro 197 ❙ FÉVRIER 2022
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