ESCP ALUMNI magazine - #196 - Hiver 2021 - 82

Vie des entreprises LES ESCP : AMBASSADEURS DE L'EXCELLENCE
Les leaders du packaging
de luxe !
Laurent CHEVALLIER (93)
Président
Fournisseur de packaging primaire dans le segment premium à destination
des marchés soin, maquillage et parfum, Axilone ne cesse
d'innover pour consolider son positionnement et se diversifier vers
de nouveaux marchés et de nouvelles catégories. Le point avec
Laurent CHEVALLIER (93), Président d'Axilone.
Axilone conçoit et fabrique les
packagings primaires spécifiques dans
le segment premium à destination
des marchés parfums, soins et
maquillage. Pouvez-vous nous
détailler votre positionnement ?
Axilone est un partenaire historique des
grands acteurs de l'industrie du Luxe, pour
lesquels le groupe développe des solutions
en matière de packaging. Une première
caractéristique de ces packagings est qu'ils
sont très majoritairement spécifiques. Nos
clients nous sollicitent sur des projets,
dans le cadre d'appels d'offres, pour
des emballages qui n'existent pas i.e. à
créer. Ils nous demandent d'en évaluer la
faisabilité technique et le coût pour, in fine
et en cas d'attribution, nous en confier la
production et la fourniture tout au long
de la vie commerciale desdits produits. La
production issue de nos usines correspond
donc à la somme des projets qui nous ont été
confiés historiquement et dont les produits
sont commercialisés par nos clients. Chaque
année, notre portefeuille se renouvelle
partiellement au gré des lancements de
nouveaux produits effectués par nos clients.
Ces clients sont les marques appartenant ou
exploitées par les acteurs du Luxe. Citons,
à titre d'exemple, les groupes LVMH (Dior,
Givenchy, Guerlain...), L'Oréal (Lancôme,
Yves Saint-Laurent, Giorgio Armani...) ou
Estée Lauder (Clinique, Tom Ford, Estée
Lauder...). Une deuxième caractéristique
du groupe Axilone est son positionnement
sur des articles premium. Les pièces, dont la
conception, la réalisation et la production nous
sont confiées, sont complexes et nécessitent
de mobiliser des savoir-faire techniques et
industriels pointus.
Mais Axilone capitalise aussi
sur une double compétence
technique : l'emboutissage du
métal et l'injection plastique...
Tout à fait ! Les technologies au cœur de nos
solutions sont l'injection des plastiques et
l'emboutissage de l'aluminium.
Viennent ensuite le traitement des surfaces
(laquage, métallisation, anodisation),
décoration et l'assemblage des composants
pour former le packaging final. Autant de
process qui sont maîtrisés et réalisés au sein
de nos usines.
L'innovation est d'ailleurs un axe
fort pour Axilone. Comment ?
Dans l'industrie du Luxe, le packaging est à
juste titre conçu comme un élément porteur
d'identité et de différenciation. L'innovation
est donc là pour apporter des solutions qui
contribueront à ces objectifs.
Trois axes de réflexion sous-tendent nos
efforts en la matière : les solutions avancées
(nouveaux concepts, nouvelles gestuelles,
mode de distribution et process associés),
le développement des sens (travail sur le
toucher, la sonorité et la vue) et l'attitude
écoresponsable (travail sur les matériaux et
les process permettant une réduction de
leur
l'empreinte environnementale des emballages).
En matière d'éco-responsabilité, l'effort est
intense depuis plusieurs années :
› le premier axe de travail est de savoir
proposer à nos clients des solutions
de packaging réputées vertueuses. La
réflexion s'articule autour du tryptique
« 3R » qui signifie Réduire, Ré-utiliser,
Recycler. Concrètement cela signifie de
savoir proposer des solutions d'emballage
qui peuvent être mono-matériau, allégées,
issues de matériaux bio-sourcés ou recyclés,
des designs de type rechargeable ou utilisant
des process de production écoresponsables.
Nous constatons avec intérêt la montée en
puissance des attentes de nos clients en
la matière lors des phases de conception
produit ;
› le deuxième axe de travail est la réduction de
notre propre empreinte environnementale
en tant qu'industriel, dans le cadre de nos
activités de production. Il s'agit là d'utiliser de
l'énergie propre et de minimiser l'ensemble
de nos consommations et de nos rejets par
tout moyen. Le suivi de notre performance
sur ce thème fait partie intégrante de nos KPIs
et l'entreprise est régulièrement évaluée par
des organismes tiers. Ces évaluations sont
suivies par nos grands clients, pour lesquels
l'éco-responsabilité devient un critère clé
pour le développement du courant d'affaires.
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