ESCP ALUMNI MAGAZINE - #192 - NOVEMBRE/DÉCEMBRE 2020 - 37

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une puissance économique. Elle a beaucoup d'atouts en termes d'entrepreneuriat,
de créativité, elle forme des ingénieurs, des
financiers, des entrepreneurs, bref des dirigeants de haut niveau. Elle peut donc être
une force économique si elle le veut : elle
en a les talents et ses valeurs humanistes
sont en phase avec les besoins de l'époque.
En l'absence d'institutions européennes
fortes, ESCP a donc un rôle à jouer.
Aucune école n'est réellement globale,
cela n'existe pas. Toute université ou
grande école de premier plan contribue
de fait au soft power de son pays ou de
sa région. Harvard, Wharton et Stanford,
véhiculent une vision nord-américaine du
monde. Les écoles chinoises du C9 promeuvent une approche chinoise des
affaires. Il manque à l'Europe un soft
power. ESCP est une école européenne et
c'est la seule. C'est un choix fort que nous
portons depuis désormais 40 ans.

Comment ESCP veut‑elle
jouer ce rôle ?
Notre mission, affichée partout dans
nos campus, est d'éduquer et inspirer
les business leaders internationaux de
demain, guidés par notre valeurs européennes, celles qu'a saluées en nous le
Ministre des finances du Luxembourg
Pierre Gramegna quand nous lui avons
remis un Doctorat Honoris Causa en septembre 2020 en amphi Gélis à ESCP.
Cela signifie qu'au-delà de notre mission d'enseignement et de recherche, que
nous dispensons à plus de 7000 étudiants
par an, au-delà des services et de l'expérience unique que nous leur proposons,
nous avons également un rôle à jouer de
diffusion de savoirs et de connaissances
pour éclairer les décideurs de la société,
économiques, mais aussi politiques,
institutionnels...
Pour illustrer notre mission, qui est d'éduquer mais aussi d'inspirer, The Choice
est un média qui traite des grands enjeux
contemporains, à décision des décideurs, en diffusant la recherche de nos

professeurs, l'expertise et l'expérience de
nos Alumni qui travaillent dans tous les
secteurs et partout dans le monde ainsi
que l'engagement et les réalisations de nos
étudiants. Nous traitons des thèmes liés au
business, au management, à l'entrepreneuriat, aux choix de carrière, mais aussi
plus sociétaux, géopolitiques, environnementaux, technologiques.

Quelle différence
avec un blog d'entreprise ?
Tout d'abord ce n'est pas un blog promotionnel ! Ce n'est pas ESCP et ses
programmes que nous mettons en avant.
Ce n'est pas non plus un média de promotion personnelle, mais un réel média
d'analyse, de prospective, qui doit intéresser et engager des cibles qui n'envisagent
pas pour autant de faire ESCP !
Le positionnement d'une marque telle que
la nôtre ne passe pas par des messages
autocentrés mais par un rayonnement
basé sur la capacité à partager librement
sa vision, ses valeurs, ses contenus.

Sur la forme, nous avons beaucoup d'idées
de formats car nous visons un public
de décideurs qui ont peu de temps, qui
veulent apprendre et découvrir de nouvelles idées en mettant à profit leurs rares
temps morts : nous avons donc des articles,
interviews mais aussi des infographies, des
revues de livres et de presse, des chiffresclés sélectionnés et expliqués par les professeurs. Nous explorons aussi les podcasts
qui sont le format montant et autorisent,
contrairement aux vidéos qui sont finalement peu regardées au-delà d'une minute,
des formats un peu plus longs permettant
d'approfondir les sujets.
Nous travaillons à des partenariats, comme
cet été avec le Financial Times, pour faire
rayonner The Choice. Nous comptons également sur nos 65.000 Alumni pour nous
accompagner dans sa promotion, sur leurs
profils LinkedIn, Twitter...
The Choice is yours! It all starts here!
❙

C'est tout l'intérêt de la communication
au XXIe siècle qui a bien changé depuis
l'approche publicitaire du siècle dernier ! Quand vous êtes en contact avec
la marque Harvard, c'est plus probablement par la Harvard Business Review que
leurs campagnes de publicité ! Le média
sera relié au site, mais à une adresse différente : the-choice.org. The Choice, powered by ESCP

Concrètement, que trouve‑‑on
dans The Choice ?
The Choice est un projet d'équipe, piloté
par une collaboratrice recrutée spécifiquement. Nous travaillons avec les équipes
de communication, de valorisation des
chaires et de la recherche, avec les campus. Chaque mois nous abordons un sujet
avec un rédacteur en chef éphémère (professeur, Alumnus...). Nous avons également engagé une agence, fondée par
un Alumnus, qui nous accompagnera à
partir de janvier.

ESCP Alumni Magazine numéro 192 ❙ NOVEMBRE/DÉCEMBRE 2020
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« Un réel média
d'analyse, de
prospective, qui
doit intéresser
et engager
des cibles qui
n'envisagent
pas pour autant
de faire ESCP ! »

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25/11/2020 09:24

http://www.the-choice.org

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