ESCP ALUMNI MAGAZINE - #192 - NOVEMBRE/DÉCEMBRE 2020 - 36

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L'heure du Choice !

En novembre 2020, ESCP lance le média The Choice, à destination des décideurs économiques et
des inﬂuenceurs. L'ambition : valoriser l'expertise de la communauté ESCP sur les enjeux business
qui comptent et positionner ainsi la marque ESCP comme leader d'opinion. Rencontre avec
Dimitri Champollion (04), Directeur de la marque et de la communication

qui fait un business leader, selon le terme
désormais consacré. Apprendre à faire des
choix, individuels ou pour son entreprise,
est la condition d'une carrière réussie car
cela mobilise toutes les compétences que
nous enseignons à ESCP.

Dimitri CHAMPOLLION (04)
Directeur de la marque
et de la communication

Comment est né The Choice ?
En 2019, à l'occasion du bicentenaire,
nous avons travaillé sur la plateforme de
la marque ESCP, avec des Alumni de plusieurs horizons, ayant en commun un parcours d'excellence dans différents champs
de la communication et un attachement
indéfectible et une forte ambition pour
leur école.
Dès le début nous avons adhéré au concept
The Choice imaginé par l'agence TBWA.
Plus qu'une simple campagne publicitaire,
nous cherchions un concept qui positionne
ESCP et qui devienne un réel leitmotiv à
tous les niveaux de l'école.

Quels sont les choix forts
de ESCP, justement ?
La thématique du choix est inépuisable
car elle caractérise, plus que tout autre, ce

Il faut d'abord analyser et comprendre
son environnement, connaître ses propres
atouts, déterminer son système de valeurs
et être en mesure de mettre en oeuvre les
décisions prises. Cette grille est valable
pour les choix stratégiques, technologiques, mais aussi moraux, environnementaux, éthiques... Les jeunes générations
que nous accueillons nous poussent dans
cette approche holistique. Quand la carrière était jadis le critère de réussite, les
nouvelles générations veulent réussir ET
avoir un impact sur le monde. Leur ambition étant décuplée, leurs attentes et leurs
désirs d'excellence aussi.
Au-delà des enseignements, ce concept
engage l'ensemble de l'école dans son
activité quotidienne : Comment et pourquoi les étudiants choisissent-ils ESCP ?
Quelle stratégie le management de l'école
met-elle en œuvre pour la hisser toujours
plus haut - sachant qu'il n'y a pas de stratégie sans choix fort ? Quels engagements
l'école prend-elle pour affronter les défis
du XXIe siècle ?
Il y a un écueil dans lequel nous ne voulions pas tomber, c'est de cultiver notre singularité autour de tendances du moment.

Les sujets des dernières décennies, d'abord
l'international, puis la transformation
numérique, aujourd'hui le développement
durable, sont des défis qu'une école leader comme la nôtre ne peut pas choisir
de ne pas traiter, mais on ne se différenciera jamais grâce à eux ! Tout le monde
en parle, pour de bonnes raisons (parce
que ces sujets sont clés pour le monde qui
vient) ou de mauvaises (parce que c'est à
la mode). Nous nous différencierons par
le prisme avec lequel nous les abordons.

Et quel est-il ?
L'Europe ! ESCP est aujourd'hui fermement ancrée dans le top 20 mondial, voire
même plus pour certains programmes
phares comme le MIM, l'EMBA ou le MS
Finance... Elle est accréditée par les meilleurs organismes nationaux (dans tous
nos pays) et internationaux. Dans ce club
fermé des business schools à rayonnement mondial, comment se différencier ?
Par ses racines uniques qui lui confèrent
une vision singulière du monde.
Il y a encore peu d'années, on pensait global car le monde était présenté
comme plat. Aujourd'hui le monde se
polarise à nouveau autour de deux puissances. Le monde global est fini ! Même
les GAFAM se heurtent à ce mur, alliage
de cultures et de rapports de forces géopolitiques ! Il faut donc que l'Europe soit
autre chose qu'un marché de consommateurs. Malgré les hauts et les bas de l'Europe comme institution, l'Europe reste

« Plus qu'une simple campagne publicitaire, nous cherchions
un concept qui positionne ESCP et qui devienne un réel
leitmotiv à tous les niveaux de l'école. »
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ESCP Alumni Magazine numéro 192 ❙ NOVEMBRE/DÉCEMBRE 2020

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