La revue RH&M - N°58 - Juillet 2015 - (Page 10)
TENDANCES RH / Entretien avec
Entretien avec
Michel DE ROVIRA
Directeur Général et Co-fondateur, Michel et Augustin
Entretien mené par Edgard Added, Directeur de la publication RH&M
Rapporteur : Célia Chalier, coach, consultante
Michel et Augustin, une aventure
entrepreunariale euphorisante!
EA : Pourriez-vous nous dire
quelques mots sur Michel et Augstin ?
MDR : C'est d'abord une longue histoire d'amitié de plus de 20 ans entre
Augustin et moi. Après des débuts dans
la vie active éloignés, nous nous sommes
retrouvés, en 2003, à parcourir Paris dans
le but d'établir un livre sur ses meilleures
boulangeries. C'est au travers de cette
expérience que nous avons réalisé notre
extraordinaire compatibilité professionnelle et notre plaisir à travailler ensemble.
En 2004, inspiré par Ben & Jerry, nous
décidons de créer une marque alimentaire
gourmande, aux ingrédients sains et naturels et à l'esprit décalé. Voici comment
Michel et Augustin est né et rassemble
aujourd'hui 80 personnes animées par
le plaisir de faire sourire nos clients à la
dégustation d'un bon produit qui raconte
une histoire entrepreneuriale.
EA : Jusqu'où souhaitez-vous aller
dans votre gamme de produits ?
MDR : Nous avons commencé par les biscuits puis les produits frais - yaourts, desserts et boissons. Nous allons rester sur ce
qui fait la particularité de notre ligne, l'axe
P.10 | JUILLET 2015 | LA REVUE RH&M N°58
gourmandise. Il ne faut pas s'attendre à
ce que nous fassions des produits allégés.
Avec nos produits, on ne se nourrit pas,
on prend du plaisir !
EA : Qu'est-ce qui vous différencie
de la concurrence ?
MDR : D'abord la simplicité : nous
sommes des personnes normales qui
s'adressons à des personnes normales
et non une institution à des consommateurs. Je pense que les gens achètent la
première fois à cause du marketing un
peu exubérant. Et ils rachètent parce
qu'ils ont apprécié le produit. Pour se différencier et être innovant dans ce secteur
hyper concurrentiel, nous avons choisi
d'émerger par des goûts et recettes différentes, des formats et des textures qui
se distinguent. Nous voulons toucher le
consommateur en recherche de qualité.
Dans nos yaourts à la vanille, ce ne sont
pas des arômes qui y sont présents mais
une gousse de vanille qui a directement
infusée dans le lait. La créativité est aussi
de l'un de nos atouts !
EA : Quand on est leader, on est
condamné à inventer et se réinven-
ter sans arrêt. Qu'en pensez-vous ?
MDR : Nous avons constamment cette
phrase en tête : « ce ne sont pas les grands
qui vont manger les petits, mais ce sont
les rapides qui vont manger les lents ». À
nous de faire partie des rapides.
EA : Comment êtes-vous perçus par
les « grands » ?
MDR : Plutôt avec sympathie et un certain
sourire parce que nous faisons des choses
simples en restant droits dans nos bottes.
Nous sommes encore une petite entreprise qui ne les effraye pas...
EA : Votre stratégie, c'est surtout ne
rien faire comme les autres ?
MDR : Notre mentor, c'est le fondateur
d'une marque anglaise de dessert, « Gü
», qui a dit « agitez votre imagination, pas
votre portefeuille ». Notre investissement
à nous, c'est notre produit. Nous voulons
qu'il soit la Star ! Qu'il soit vu sous son
meilleur jour et au bon endroit. Et pour
avoir d'excellents produits, il nous faut
des équipes passionnées, malignes, innovantes par nature, qui se reconnaissent
dans la culture Michel et Augustin et qui
ont le sentiment de pouvoir s'y réaliser.
Table des matières de la publication La revue RH&M - N°58 - Juillet 2015
Couverture
FORCES & IDÉES -C. BAKI-BOISIER - OSER DÉFIER LA MAJORITÉ ÉCRASANTE
ACTUALITÉ - M. NEBRA - MOOCS : CES SALARIÉS QUI ONT DÉJÀ PRIS LE TRAIN EN MARCHE
SOMMAIRE
LE GRAND ENTRETIEN JEAN-DOMINIQUE SENARD, PRÉSIDENT DU GROUPE MICHELIN
TENDANCES RH
ENTRETIEN AVEC, MICHEL DE ROVIRA - DIRECTEUR GÉNÉRAL ET CO-FONDATEUR, MICHEL ET AUGUSTIN MICHEL ET AUGUSTIN, UNE AVENTURE ENTREPREUNARIALE EUPHORISANTE!
ÉTUDE, CHRISTIAN MAINGUY - DIRECTEUR GÉNÉRAL DE RÉHALTO UNE RÉFORME BIEN MAL ENGAGÉE !
ÉTUDE, AMÉLIE D’HEILLY - AVOCAT À LA COUR, ASSOCIÉE, GLH ASSOCIÉS UN PROJET DE LOI FAVORISANT UN DIALOGUE SOCIAL DE QUALITÉ !
ÉTUDE, PIERRE-MARIE ARGOUARC’H - DIRECTEUR DES RELATIONS HUMAINES ET DE LA TRANSFORMATION DU GROUPE LA FRANÇAISE DES JEUX UNE DIRECTION DES RELATIONS HUMAINES ET DE LA TRANSFORMATION POUR LA FRANÇAISE DES JEUX
QUESTIONS À… AUDREY POULAIN - DRH DE LA DSI GROUPE SNCF
TENDANCES MANAGEMENT
TÉMOIGNAGE, THIERRY SMAGGHE - SPIE, LA CULTURE DE L’INNOVATION AU SERVICE DE SES CLIENTS
TÉMOIGNAGE, PHILIPPE ROSSIGNOL - UNE RÉFORME BIEN MAL ENGAGÉE !
RÉMUNÉRATION & AVANTAGES SOCIAUX, RENÉ THOMAS - LA PROTECTION SOCIALE, UN DES AXES PRIORITAIRES DE LA POLITIQUE SOCIALE DE CARREFOUR FRANCE
RH À L’INTERNATIONAL
EMMANUEL JAHAN - GUERRE DE L’EMPLOI EN EUROPE
KARINE CLOLUS-DUPONT - CONGÉ PARENTAL PARTAGÉ :UN PAS DE PLUS VERS L’ÉGALITÉ
WILL LINSSEN - FOCUS ON LEADERSHIP
MARC DELUZET - DEVOIR DE VIGILANCE ET DIALOGUE SOCIAL
RH & RECHERCHES ACADÉMIQUES
PASCAL MARTIN - QUAND LA CONTAGION ÉMOTIONNELLE FACILITE L’ACCEPTATION DE LA PRISE DE DÉCISION MANAGÉRIALE
JEAN-LUC CERDIN - ÉTAT DE LA RECHERCHE ACADÉMIQUE : LES NOUVELLES APPROCHES DE LA GESTION DES CARRIÈRES
AGENDA
CONSEIL EN DROIT SOCIAL, NICOLAS MANCRET
LANGAGE AUX AGUETS, JEANNE BORDEAU
CHRONIQUES
DU LEADERSHIP, ERIC-JEAN GARCIA - LE LEADERSHIP N’EST PAS UNE COMPÉTENCE
DU DIGITAL, DOMINIQUE TURCQ - LE POUVOIR DE LA CURATION
DE LA COMPLIANCE, BLANDINE CORDIER-PALASSE - COMPLIANCE ET DIRECTION DES RESSOURCES HUMAINES
DE LA RSE, PASCAL BELLO - COP 21 : DES ENJEUX MULTIPLES POUR LES ENTREPRISES
DE L’INNOVATION RH, SYLVIE BRÉMOND MOOKERJEE - INNOVATION ET COMMUNICATION, UNE AFFAIRE DE CONNEXIONS !
DU FUTUR, FABIENNE GOUX-BAUDIMENT - IL SERA UNE FOIS…L’OPEN INNOVATION
FOCUS - Le cahier des RH Managers
SOMMAIRE
INTERNATIONAL
PROTECTION SOCIALE
SIRH
ORGANISATION RH
INNOVATION RH
FORMATION RH
LIBRIS CLUB RH&M
LE PRIX DU LIVRE
VOTRE CERVEAU, CE HÉROS, ELENA PASQUELLINI
LU POUR VOUS, JEAN-MICHEL GARRIGUES - ATLAS DES PRÉJUGÉS
REPORTAGE
REPORTAGE DES TROPHÉES BINÔMES PDG/DRH
REPORTAGE DRH ENTREPRENEUR
DOSSIER
TRAITS DE CRAYON : LES VACANCES DES DRH
COMMENT GARDER LA LIGNE PENDANT LES VACANCES, JEAN-MICHEL COHEN
ART ET ENTREPRISE J.-P. LORRIAUX
La revue RH&M - N°58 - Juillet 2015
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2410_95
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2407_94
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2404_93
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2401_92
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2310_91
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2307_90
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2304_89
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2301_88
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2210_87
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2207_86
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2204_85
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2201_84
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2110_83
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2107_82
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2104_81
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2101_80
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2010_79
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2007_78
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2004_77d
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2004_77
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-2001_76
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1910_75
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1907_74
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1904_73
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1901_72
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1810_71
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1807_70
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1804_69
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1801_68
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1710_67
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1707_66
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1704_65
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1701_64
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1610_63
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1607_62
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1604_61
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1601_60
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1510_59
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1507_58
https://www.nxtbook.fr/newpress/RHM/La_revue_RHM-1504_57
https://www.nxtbook.com/newpress/RHM/La_revue_RHM-1501_56
https://www.nxtbook.com/newpress/RHM/La_revue_RHM-1410_55
https://www.nxtbookmedia.com