Les cahiers de Intima - Lycra - (Page 5)

La fibre LYCRA®: 50 ans d’innovations et d’échanges Golden Lady: l’histoire d’un succès De ses débuts à son succès actuel, de sa philosophie à sa culture de produit et à sa synergie avec la marque de fibre LYCRA®, le Président de Golden Lady, Nerino Grassi, nous raconte comment l’entreprise a réussi à conquérir les plus grands marchés internationaux au cours des dernières décennies. En 1966, Arnaldo et Nerino Grassi créaient Golden Lady, une entreprise destinée à devenir l’un des plus grands succès de l’histoire du collant. Depuis ses débuts, grâce à l’acquisition d’autres marques italiennes de chaussant (Omsa en 1979, Sisi en 1987 et Filodoro en 2004), Golden Lady s’est assuré le leadership du marché italien dans les années 1980 et est devenu leader européen dès 1997, avec des sièges sociaux et filiales en Allemagne, en France, au Royaume-Uni et en Europe de l’Est. Les produits du groupe Golden Lady étaient déjà disponibles dans les boutiques et dans la grande distribution quand l’entreprise lança en 2002 avec succès sa toute première chaîne de boutiques monomarques. Le projet «Golden Point» comprenait déjà l’implantation de 800 boutiques avant la fin de l’année 2009. Le Président, Nerino Grassi, se souvient des atouts qui ont fait de l’entreprise l’une des meilleures du secteur du collant au niveau international et révèle en exclusivité les projets, priorités et objectifs de Golden Lady. Monsieur Grassi, quels sont aujourd’hui les marchés clés de Golden Lady? L’Italie, suivie par l’Allemagne, la France et l’Espagne. En croissance dans les pays de l’Est, Russie comprise, nous sommes également bien positionnés aux Etats-Unis grâce à notre marque No-nonsense, leader dans la grande distribution, qui appartient à Kaiser-Roth Corporation dont Golden Lady a fait l’acquisition en 1999. Nous sommes aussi présents dans les “department stores” avec notre marque Hue. En outre, nous sommes distributeurs officiels de Calvin Klein et produisons le private label de Mark&Spencer. Comment est né le partenariat entre Golden Lady et la fibre LYCRA , et comment a t-il évolué au cours des années? Nous avons été parmi les premiers producteurs de chaussant à investir dans la fibre LYCRA® en 1970, conscients de ses qualités d’élasticité, de stabilité et de durabilité qui assurent une valeur ajoutée supplémentaire à nos produits. Depuis les bas 40 deniers, notre article le plus vendu, au collant Repose, le pionnier du segment des produits économiques, ainsi que tous nos autres produits phare, la fibre LYCRA® a été la garantie de notre succès et a joué un rôle de premier plan pour la réalisation du produit d’excellence. Sans oublier de mentionner INVISTA avec qui nous collaborons depuis des années pour la recherche et l’innovation afin de développer des produits d’avant-garde. Tout cela explique pourquoi Golden Lady, au cours de son histoire, a toujours préféré la fibre LYCRA® aux autres fibres même si leurs prix étaient plus compétitifs. ® Comment votre entreprise réagit-elle face aux grands changements actuels? La R&D est l’atout principal pour rajeunir un secteur du collant qui se trouvait dans une impasse depuis bien trop longtemps. Cependant, faire de la recherche de produits n’est aujourd’hui plus suffisant. Il faut désormais considérer l’ensemble de la filière, des matières premières au produit fini en passant par la filature, la texturation et le guipage, à la teinture et à l’équipement industriel. C’est le chemin que nous avons toujours suivi à Golden Lady. Le processus de production est géré en interne, contrôlé à tous les niveaux et conçu pour assurer un maximum de flexibilité. Avec une variété d’équipements, nous sommes capables de fabriquer en grandes quantités de manière plus rapide que nos concurrents, et nous répondons aux demandes quantitatives du marché car notre but principal n’est pas de remplir les magasins mais de les aider à vendre les produits. De nos jours, le secteur a besoin d’une nouvelle génération de produits qui doivent répondre aux demandes spécifiques de catégories de femmes totalement différentes, étudiées de manière individuelle à partir d’études de marché très spécifiques. C’est en ce sens que Golden Lady, en synergie avec la fibre LYCRA®, continue de progresser pour toutes ses marques misant sur des équipements brevetés, conçus ad hoc pour fabriquer un produit qui réponde aux désirs spécifiques des consommateurs en termes d’aspect, de toucher et surtout de confort et de bien-aller. Golden Lady en quelques chiffres ● 400 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2009 (53% en Italie, 47% à l’étranger) ● 53% de parts de marché en Italie avec 5 marques (Golden Lady, Omsa, Sisi, Filodoro, Philippe Matignon) ● 250 millions de dollars de chiffre d’affaires aux Etats-Unis ● 26% de parts de marché aux Etats-Unis pour le segment du collant classique, dans la grande distribution, avec la marque No-nonsense ● 5 sites de production Golden Lady en Italie 1 site de production Golden Lady en Serbie ● 800 boutiques monomarques Golden Lady à la fin de l’année 2009 5 

Table des matières de la publication Les cahiers de Intima - Lycra

Couverture
Sommaire
L’histoire de la mode avec la fibre LYCRA®
L’évènement LYCRA® Fibre MOVES à Vérone
Golden Lady: l’histoire d’un succès
Chaussant: l’effet rouge à lèvres
Ce que la fibre LYCRA® peut vous apporter
La fibre LYCRA® élargit son portefeuille de marques
Tendances automne - hiver 2011-2012
WELL: la recherche au service de la qualité
La fibre LYCRA®: 50 ans de produits de qualité supérieure
DIM, focus sur l’innovation - Entretien avec Catherine Örmen

Les cahiers de Intima - Lycra

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