REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 46

Hôtellerie Tourisme

Le message
« made in Europe »
est un gage
de savoir-faire et
d’image pour les
clients internationaux
à la recherche de
produits de luxe

Europe » est aussi un gage de savoir-faire et
d’image pour les clients internationaux à la
recherche de produits de luxe. C’est un argument fort au moment de l’achat en magasin.
En termes de communication : Nous avons
aussi complètement intégré la cible des touristes dans nos stratégies. Nos campagnes
médias nationales TV et digitales sont systématiquement relayées sur les principaux sites
à destination de la clientèle internationale. Nos
campagnes de vidéo et bannières on line sont
présents sur les sites internet et l’application
iPad, qui proposent des services aux touristes
(transports, gastronomie, musée ou shopping).
Du coup, nous observons une tendance nouvelle et tout à fait remarquable sur notre
marque. Alors que la part des produits fabriqués en Asie augmentait régulièrement dans
nos ventes, la tendance s’est complètement
inversée depuis quatre ans en France. Avec la
rénovation de nos gammes en polypropylène
et le succès phénoménal de nos gammes en
Curv – gammes qui sont toutes produites dans
nos usines de Belgique et de Hongrie –, ce sont
plus de 50 % des bagages Samsonite vendus en
France qui sont fabriqués en Europe.

RepèRes

SamSonite
DateS-cléS
1910 : naissance de la marque à
Denver, Colorado
1937 : premier visuel publicitaire
1974 : création de la première
valise à (deux) roulettes au monde
2000 : invention de la valise à
quatre roulettes
multidirectionnelles
2008 : lancement de la Cosmolite
avec la technologie Curv, la
Samsonite la plus légère et la
plus résistante jamais conçue ; en
quelques mois, Cosmolite devient
la première valise vendue sur le
marché français
2010 : commercialisation de la
valise souple Samsonite la plus
légère, BLite
2011 : lancement de la ligne
Cubelite, aussi avec la
technologie Curv ; cette dernière
devient la deuxième valise la plus
AOUT 11

Mensuel
OJD : 322534

Surface approx. (cm²) RUE DARU
: 4102
6
N° de page : 92-99
75379 PARIS CEDEX 08 - 01 73 05 45 45

6 RUE DARU
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vendue en France après Cosmolite
2012 : lancement de la nouvelle
ligne Curv Firelite et du nouveau
bagage souple Litesphere, encore
plus légers (1,9 kg dans leur
version cabine)
Samsonite est entré à la bourse
de Hong Kong en juin 2011
chiffreS-cléS
Au niveAu mondiAl :
CA net 2011 : 1,6 milliard de $
(en croissance à +28 %)
Principaux marchés : ÉtatsUnis, Chine, Corée, France,
AllemAgne
30 000 points de vente dans le
monde, dont 10 000 en Europe
une valise fabriquée toutes les
cinq secondes
en FrAnce :
Croissance des ventes en France :
+55 % entre 2009 et 2011
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OJD : 322534

Surface approx. (cm²) : 4102
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L'économie en images

NON. UNE VALISE

Basique, la fabrication d'une valise ? Pas tant que co.
La preuve en images, dans l'usine belge de Samsonite, j
numéro I mondial de la bagagerie.
|.
Reportage photo : Christophe Lepetit pour Capital.

SAMSONITE
2025998200506/GPP/MFG/2

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Eléments de recherche : SAMSONITE : marque de bagagerie/maroquinerie, toutes citations

mai/juin 2012

SAMSONITE
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Eléments de recherche : SAMSONITE : marque de bagagerie/maroquinerie, toutes citations

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OJD : 322534
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CHAQUE SECONDE, UNE VAJ.ISE
SORT D'UNE DES USINES
DU GROUPE SAMSONITE

UNE MADELEINE?

S’adapter (recherche, innovation)
aux attentes et à la
réglementation

Eléments de recherche : SAMSONITE : marque de bagagerie/maroquinerie, toutes citations

En termes de développement, ce sont les politiques des aéroports et les nouvelles contraintes
imposées par les compagnies aériennes qui
guident le marché. Ainsi, la taille maximale
acceptée par Air France, qui impose la règle des
156 cm (somme maximale de la hauteur, de la
largeur et de la profondeur de votre bagage),
réduit la demande pour les valises de très
grandes tailles.
De même, les compagnies low cost qui n’acceptent pas les bagages excédant 20 cm de
profondeur font évoluer l’offre de nos produits.
Il y a quelques années, avec la nouvelle limite
de 100 ml maximum pour les liquides en
bagages cabine, le marché des beauty cases
rigides, que les femmes aimaient garder avec
elles en cabine, s’est écroulé.

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