ESCP-Europe Alumni Mag - n°126 - Septembre 2009 - 67

École Campus ESCP Europe part en campagne Élisabeth TISSIER-DESBORDES [77], Directrice de la Marque et de la Communication de ESCP Europe. L D.R. e 25 mai 2009 a été lancée une campagne de publicité pour installer la notoriété du nouveau nom de l’École. Comment avez-vous choisi cette campagne, quels ont été vos critères ? L’École a lancé un appel d’offres en mars auquel 4 agences ont répondu. Nous souhaitions que le contenu de la campagne véhicule les valeurs que l’École tient à promouvoir : l’humanisme européen, l’excellence, la sélectivité, l’imagination, l’innovation tout en mettant l’accent sur notre positionnement : être l’École de l’Europe pour le monde. Le ton de la campagne se devait être élégant, esthétique, créatif, humain et accompagné d’un message fort pour être décliné suivant nos cibles très diverses : étudiants, cadres (pour nos formations continues), DRH, DG, etc. L’agence Oko a été retenue grâce à une campagne en adéquation avec nos valeurs, tout en capitalisant sur l’étoile du logo et en transmettant un message d’optimisme et de dynamisme. Comment se décline cette campagne ? Six visuels ont été retenus en adéquation avec nos différentes cibles. Les messages déclinent 2 éléments constitutifs de l’identité de l’École : son ancienneté (nous sommes la plus ancienne école de commerce au monde et nous soufflons cette année nos 190 bougies !) et sa diversité (des étudiants, des parcours, des nationalités : 50 % des étudiants de la grande école sont non français). L’identité européenne de l’École est par ailleurs mise en avant avec la présence des campus dans le logo. La campagne publicitaire a été lancée, où avons-nous pu la voir ? Nous avons lancé dès fin mai une campagne presse diversifiée et diffusée au niveau européen dans les plus grands magazines tels The Economist, Le Monde, Libération, l’Équipe, Il Sole, Handelsplatt, Expansion y impleo, Direct matin, Challenges, Courrier International, l’Express, et j’en oublie sûrement. Cette campagne a été accompagnée d’une campagne d’emailing sur les populations cadres et étudiants en Europe, les professeurs de classes prépas ainsi que les DRH. De plus, un film institutionnel a été diffusé sur LCI, I télé et BFM . Vous pouvez le retrouver sur le site internet de l’École. Nos partenaires Creads.org est l’agence de communication participative qui permet de faire réaliser et choisir la publicité de son entreprise par le consommateur (concours photo, vidéo, design ) créée par Julien MECHIN (MSD 08) et Ronan PELLOUX (MSD 08). TheCreativityMarket est une agence de publicité avec une équipe de consultants spécialisés en co-création et web-marketing créée par Jacques TIBERGHIEN (09). ESCP Europe Magazine N° 126 - Septembre 2009 67

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