ESCP Europe Alumni Magazine - n°150 - Septembre/Octobre 2013 - (Page 39)

vie du réseau

consommateur, pour qu’il trouve le contenu réellement digne d’intérêt. Les communications des
entreprises peuvent alors prendre des proportions
virales : Michael Aïdan l’a vécu avec la campagne
des roller babies d’Evian, publicité la plus vue au
monde. La gestion d’une campagne publicitaire
digitale se fait différemment, avec plus de moyens
sur le spot en lui-même et moins en achat d’espaces : on compte sur le consommateur lui-même
pour relayer le message publicitaire. L’époque de
la « réclame » est révolue, car sur Internet, à la différence de la télévision, on peut éviter la publicité
aisément. Il faut que le consommateur soit interpellé
par une pub en quelques secondes et la regarde
puis la diffuse de son propre chef. La définition du
« ciblage » a fortement évolué, et l’utilisation de profils démographiques approximatifs est aujourd’hui
complètement dépassée. Il est plus efficace désormais de tenter de s’approcher du consommateur
à travers ses passions et centres d’intérêts même
si, comme le souligne Cyril Zimmermann, cette
approche a des limites éthiques : le système digital
ne doit pas permettre d’imposer quoi que ce soit
au consommateur, au mépris du respect de sa vie
privée.
Une infinité de possibilités
Partout, l’ère digitale représente un infini de possibilités. Il n’y a pas lieu de s’inquiéter de menaces
sur la lecture, comme on l’entend souvent : les
15-25 ans lisent beaucoup plus qu’avant, pas sur

Christophe Barbier (MSI 90), Directeur de la Rédaction
de l’Express, anime le débat.

les mêmes supports, ni sur les mêmes sujets, mais
Internet stimule véritablement l’intérêt des lecteurs.
De plus, l’immense quantité d’informations disponibles en quelques clics aux quatre coins du monde
est un grand progrès, notamment pour les pays
en voie de développement qui, sous seule réserve
d’un accès à Internet, se voient offrir les mêmes
possibilités que partout ailleurs. L’éducation devra
également être appréhendée différemment, et le
rôle du professeur être repensé. L’information étant
accessible à tous, il sera amené à davantage poser
les bonnes questions et laisser plus d’autonomie
à ses élèves. Les médias sont évidemment impactés et comme l’explique Christophe BARBIER
(MSI 90), cela signifie ne plus se contenter d’un
« résumé de la semaine » mais évoluer vers une
anticipation des événements. Si Internet n’est pas
un danger en soi pour les médias, puisqu’il n’est
qu’un moyen de diffusion de contenus dépendant
de producteurs de qualité, l’appréhension de ces
changements (passionnante en elle-même) dans
une situation économique difficile est angoissante.
Comment s’intégrer à l’ère digitale alors que
l’incertitude semble être le mot du jour, que les
changements s’accélèrent et que les repères
s’effacent ? Comment référencer les « métiers de
demain » dans ce contexte ? Pour Michael Aïdan, il
n’y a pas d’autre solution que de faire preuve d’une
énergie et d’une volonté d’apprendre constantes,
qui permettent de suivre ces changements avec
maîtrise. La clef de cette démarche est l’humilité,
qualité qui fait souvent plus défaut aux occidentaux
qu’aux habitants des pays émergents, qui semblent
être parfois plus en phase avec ces innovations.
L’ère digitale est une opportunité qui exige
des changements considérables et qui rebat
véritablement les cartes. Christophe Barbier la
compare à une fin de l’aristocratie, où tout est
possible mais où chacun, sans pouvoir être serein, se demande ce qui va lui arriver.
●

Bientôt notre portable
en dira plus que notre
ADN.

ESCP Europe Magazine N° 150 - Septembre/Octobre 2013 -

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°150 - Septembre/Octobre 2013

Couverture
Zapping
Sommaire
BUSINESS
Personnalités du mois Michel de ROVIRA (97) et Augustin PALUEL-MARMONT (99 MA) : Les trublions du goût
Focus
Moindre appétit
La guerre des prix
Pour 1€ de plus
Le temps digital
The customer experience
Commandez en drive
À vos côtés !
La fabrique à cocktails
Itinéraires
Color your motion
Le choix des mots
Entretiens
Agroalimentaire
Infrastructures
NEWS
Vie du réseau
Alexandre KARA (MS Médias 93), Chef du service politique d’Europe 1
Digital Generation
Bringing energy and environment together
Nominations
La mode, pilier de la vente en ligne
Spring cocktail
Fiest’Apprentis 2013
Crise produits-clients, la rupture ?
30th anniversary
Tous à bord !
Carnet
Déjeuner d’amitié des Seniors
Agenda
Carrière
Réussir mes années quinquas…
Les nouveaux métiers dans l’univers retail & consumer goods
Voyages It’s not about running, it’s about loving what you do!
À lire
CAMPUS
École When the «street» invades consumption
Fondation La Fondation créé l’événement
Vie étudiante Regatta 2013

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