ESCP Europe Alumni Magazine - n°150 - Septembre/Octobre 2013 - (Page 26)

itinéraires
Par Frédéric GEHANT (Manager Dirigeant 12)

Color your motion
Créateur et réalisateur de contenus animés, Sonic Blue bouscule les codes de
la communication. Frédéric GEHANT, directeur associé et professionnel de
l’image, explique comment cette structure donne du relief à des idées grâce
à un style différenciant, en mettant de la couleur dans des contenus animés.

Quel est votre modèle
économique ?
Nous voulons mettre en mouvement
les messages relatifs à l’identité des
marques ; cet objectif est devenu
aujourd’hui prioritaire pour le développement stratégique des entreprises.
Nous créons donc du brand content
pour accompagner les marques. Le
contenu animé permet ainsi de sublimer le message et la technique utilisée est la résultante de ce que l’on
veut dire, d’où l’importance accordée
à la bonne maîtrise des procédés de
fabrication. Au sein de nos équipes,
chaque étape est pilotée par un chef
de projet qui supervise toute la chaîne.
Il est secondé par des experts dans
chaque domaine d’intervention.
Quelles valeurs défendez-vous ?
Sonic Blue, créée en 2012, est une structure
souple qui nous permet d’être réactifs. Nous
avons donc développé une méthodologie « agile »
inspirée du software. Cela nous permet d’entretenir avec nos clients des relations de proximité
fondées sur le respect mutuel, la transparence
et le partage de l’information à chaque étape du
projet.
Quel est votre positionnement par rapport à
la concurrence ?
Dans notre secteur d’activité, il existe d’un côté
des sociétés de production qui font uniquement
de la fabrication (exécution du projet) et de l’autre,
il y a des agences, spécialisées dans le conseil
et la création. Très peu de structures, comme la
nôtre, allient et maîtrisent l’accompagnement, la
compréhension de la marque et la production du

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contenu animé. C’est un positionnement qui fait
notre unicité.
Quelles difficultés rencontrez-vous en cette
période de crise et comment les surmontezvous ? Et si c’était à refaire ?
L’inertie ! En cette période compliquée, les entreprises sont très frileuses, mais nous savons que
nos clients nous choisissent pour notre double
casquette d’agence-conseil en stratégie de communication motion et de professionnels de la réalisation et de la production de contenus animés.
Nos équipes sont constituées d’experts issus de
la publicité, de l’audiovisuel, de la communication
corporate chez l’annonceur et du design de marque. Cette complémentarité rassure ! C’est une
vraie satisfaction qui nous rend fiers de notre
positionnement à part. Sans hésiter, si c’était à
refaire, je recommencerai !
Après un an d’existence, le bilan est très positif et
de belles marques comme Lego, Solvay, Aviva…
nous font déjà confiance.
Pourquoi porter tant d’attention à la
création de contenus motion pour les
marques aujourd’hui ?
Une marque doit vivre, être en mouvement, évoluer
avec ses consommateurs. Sans la motion, elle se
figerait et serait vouée à ne pas exister auprès du
grand public. Contenus interactifs, films corporate ou institutionnels, publicités… nous vivons
dans une société ultra-connectée et mobile où
le nombre d’écrans se démultiplie. Les gens sont
accrocs à ces supports, véritables modes d’interaction privilégiés avec les marques qu’ils affectionnent, mais ils sont aussi versatiles et aiment
le changement ! Ce sont donc les contenus animés qui permettent aux marques de durer, en se
renouvelant et en marquant les esprits.
●

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°150 - Septembre/Octobre 2013

Couverture
Zapping
Sommaire
BUSINESS
Personnalités du mois Michel de ROVIRA (97) et Augustin PALUEL-MARMONT (99 MA) : Les trublions du goût
Focus
Moindre appétit
La guerre des prix
Pour 1€ de plus
Le temps digital
The customer experience
Commandez en drive
À vos côtés !
La fabrique à cocktails
Itinéraires
Color your motion
Le choix des mots
Entretiens
Agroalimentaire
Infrastructures
NEWS
Vie du réseau
Alexandre KARA (MS Médias 93), Chef du service politique d’Europe 1
Digital Generation
Bringing energy and environment together
Nominations
La mode, pilier de la vente en ligne
Spring cocktail
Fiest’Apprentis 2013
Crise produits-clients, la rupture ?
30th anniversary
Tous à bord !
Carnet
Déjeuner d’amitié des Seniors
Agenda
Carrière
Réussir mes années quinquas…
Les nouveaux métiers dans l’univers retail & consumer goods
Voyages It’s not about running, it’s about loving what you do!
À lire
CAMPUS
École When the «street» invades consumption
Fondation La Fondation créé l’événement
Vie étudiante Regatta 2013

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