ESCP Europe Alumni Magazine - n°148 - Mai/Juin 2013 - 35

rain sur la musique de Rapper’s Delight… après
nous être demandé pourquoi, nous avons su opter
très vite pour « pourquoi pas ». Nous avons lancé
la pub le 3 juillet 2009 en achetant la home page
de Youtube dans 6 pays pendant 24 heures.
Quel était votre objectif de départ ?
Quantitativement, nous n’en avions aucune idée et
l’agence à force de relance avait lâché un chiffre
de 2 millions de vues sur un an… ce qui fut atteint
au bout de 3 jours. Nous ne savions pas si c’était
nous, l’agence ou le compteur de vues qui était
défaillant. Toutes les grandes chaînes de TV à
travers le monde parlaient de la nouvelle sensation
du web et le diffusaient gratuitement. Il est entré
dans le Guinness Book des records comme la
campagne publicitaire la plus vue au monde sur
internet et compte aujourd’hui plus de 200 millions
de vues. Nous avons enchaîné avec la campagne
Baby Inside (Tshirt Bébés) qui a connu un très
grand succès mondial en print, affichage puis web
de nouveau avec notamment un clip interactif (letsbabydance) permettant aux internautes d’entrer
dans la campagne, qui est devenu le plus long du
monde…
Quelle est la suite de l’histoire ?
Il nous manquait une dernière pièce : la réinvention
du produit. Nous préparons le lancement de deux
innovations qui sortiront cet été :
- la goutte d’Evian : 20 cl d’eau dans un petit
contenant transparent sans bouchon et sans étiquette. Un produit qui sera vendu dans la rue, dans
des magasins… partout où l’on peut avoir envie de
boire un verre d’eau sans porter une bouteille.
- une nouvelle gamme de petits formats toute en
transparence pour évoquer la pureté de notre
origine alpine.

Et bien sûr, nous allons accompagner cela d’une
campagne publicitaire on et offline « Baby & Me »
dont le lancement mondial est prévu le 21 avril.
Quel a été le moteur de toute
cette aventure ?
L’envie. Nous avons essayé avec mon équipe de
mettre des mots sur ce qui nous réunissait bien
au-delà des objectifs quantitatifs et avons abouti
sur « rêver, faire exister et inspirer ». Nous avions
la confiance, nous avons su nous entourer des
meilleurs et lâcher le crayon. Avec ces ingrédients,
il n’y a plus de limites ! Dans cet esprit nous avons
créé pour l’interne une parodie de Gangnam Style
intitulée Evian style que nous avons réalisé en une
soirée dans nos locaux. Elle est devenue virale bien
au-delà de l’interne parce qu’elle relève d’un vrai
« lâcher prise ». On peut travailler sérieusement
sans se prendre au sérieux.
Quelles barrières avez-vous dû contourner ?
Les principales sont des barrières mentales : nous
avons cru en la possibilité d’un modèle central
dans un groupe décentralisé, d’une communication émotionnelle quand le fonctionnel primait, de
miser sur le web dans un modèle centré sur la TV,
d’appuyer sur les talents individuels de l’équipe
plutôt que de « moyenniser » leur expertise.
Comment résumeriez-vous votre métier ?
Créer l’envie en écrivant de belles histoires et en
les faisant exister. Ce n’est pas en étant sérieux
et persuasifs que nous avons obtenu nos résultats
mais bien en créant l’étincelle donnant envie de
la marque aussi bien en interne qu’à l’extérieur. Et
c’est contagieux.
●
Propos recueillis par Charlotte d’Allemand

ESCP Europe Magazine N° 148 - Mai/Juin 2013 -

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°148 - Mai/Juin 2013

Couverture
Zapping
Sommaire
BUSINESS
Personnalités du mois Gilles BOGAERT (91) : Acteur de la performance
Focus
Sur tous les fronts
Au coeur de la création de valeur
Soigner sa communication
Transformer la fonction
Piloter la performance
The navigator
Efficience and performance
Chef de choeur
Des défis à revendre
De l’audace, toujours de l’audace
Itinéraires
Le goût de l’aventure
Créer sa « boutique »
Entretiens
Promo 78 : 35 ans après
Promo 88 : 25 ans après
Tourisme & loisirs
Agro-alimentaire
Banque/finance
Développement durable
Innovation
BTP
Avocat
NEWS
Vie du réseau
Alain PROST (83), Président de Maison Lejaby
Nominations
Groupe Automobile : La stratégie de Renault en Chine
La 57 pleure…
Groupe RH : du système D au système CO
Carnet
London Gala
Agenda
À lire
Carrière Le DAF du 21ème siècle
Voyages Maroc-Martinique à la rame
CAMPUS
École
Start@Europe 2013
Crise de l’euro : les craintes sont-elles dissipées ?
Le MS Finance fête ses 25 ans
Fondation 2013 : une action renforcée !
Vie étudiante
Au grand galop !
Noisy week-end

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