ESCP Europe Alumni Magazine - n°147 - Mars/Avril 2013 - 26

itinéraires
Alexis JOSEPH (06)

Joaillerie
sur mesure
Alexis JoSEPH, cofondateur de la marque de
joaillerie Gemmyo, nous explique comment, grâce
à un concept novateur, il souhaite dépoussiérer un
secteur traditionnel en pleine mutation et proposer
à chacun le bijou de ses rêves. Interview.

Quel est votre concept ?
Gemmyo est une marque de joaillerie sur mesure
proposant un concept innovant qui consiste à créer
« son » bijou en choisissant le métal précieux et la
pierre de son choix. 16 pierres sont proposées
(diamant, saphir aigue-marine, etc.), et 6 métaux
(argent, or blanc, jaune, rose, etc.). Cette offre
permet de créer un bijou unique. Une fois la commande passée sur notre site (www.gemmyo.com),
le bijou est fabriqué en quatre semaines dans les
plus grands ateliers français.
Comment comptez-vous déplacer sur
Internet l’achat d’un produit de luxe à forte
valeur émotionnelle ?
Notre concept apporte tout d’abord un service
que les bijouteries traditionnelles ne peuvent offrir
puisque, en fonction de leur stock, elles imposent des bijoux à leur clientèle. Nous souhaitons
également révolutionner le secteur en levant les
barrières du « peu accessible financièrement ».
Nous avons enfin beaucoup travaillé sur notre site
pour le rendre esthétique et ergonomique en proposant à la clientèle un service convivial et irréprochable. Une fois le bijou acheté, nous expliquons
à nos clients chaque étape de la fabrication du
bijou retenu, de la sélection des pierres au poli,
en passant par la fonte et le serti. Je rajouterais
que pour permettre à chacun d’acheter son bijou
en toute sérénité, nous lui offrons la livraison mais
aussi le retour sous 30 jours et la remise à taille,
si nécessaire.
La fabrication sur mesure en France change
t-elle fortement le business model ?
Oui car cette offre présente l’avantage de supprimer le stock et son financement. Gemmyo peut
alors proposer un catalogue extrêmement large

- ESCP Europe Magazine N° 147 - Mars/Avril 2013

qui permet à chacun de composer le bijou de ses
rêves. Sur le site, il y a déjà plus de 4 000 modèles disponibles !
Quelles sont les contraintes ?
Notre concept exige d’innover en permanence en
fonction de la demande de la clientèle à qui nous
proposons, grâce à des logiciels bien spécifiques,
de multiples combinaisons de bijoux. Il a fallu également demander à nos ateliers de s’adapter à
cette nouvelle façon de faire puisqu’ils n’avaient
pas l’habitude jusque là de fonctionner à la commande. Enfin, le monde des pierres précieuses et
de la joaillerie en France est un milieu passionnant
mais très secret et nous avons dû y faire notre
place. Aujourd’hui, nous nous y sentons pleinement intégrés !
En termes de qualité et de coûts, comment
se positionne Gemmyo ?
Tous nos bijoux sont d’une qualité irréprochable ;
nous sélectionnons les pierres directement en
Inde et nous travaillons avec les plus grands ateliers français. Pour proposer une joaillerie de qualité structurellement moins chère, nous proposons
nos propres bijoux et évitons les intermédiaires.
Nous n’avons donc pas à supporter les coûts liés
à des points de vente physiques ou à des stocks
importants.
Dans un marché très fragmenté, nous voulons
démocratiser l’accès à une joaillerie de qualité.
Gemmyo propose une expérience unique pour
que chacun puisse trouver le bijou de ses rêves
en fonction de son budget, qu’il soit de quelques
centaines ou de plusieurs milliers d’euros.
●
Propos recueillis par
Nicole Gérald

http://www.gemmyo.com

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°147 - Mars/Avril 2013

Couverture
Zapping
Sommaire
BUSINESS
Personnalités du mois Didier CORDERO (EEMBA 96) : Donner de l’énergie
Focus
- The global energy map
- At the edge of a new age
- Le futur énergétique
- Sustainable cities
- La performance énergétique
- Offshore wind farms
- A change of attitude
- Indian challenges
Itinéraires
- Joaillerie sur mesure
- Tous les chemins mènent à l’énergie
Entretiens Agro-alimentaire
NEWS
Vie du réseau
- Fany PECHIODAT (01 BE), Fondatrice de My Little Paris
- Nominations
- Bon anniversaire !
- Les fauves de la 57
- Carnet
- Passation de relais
- Agenda
À lire
Carrière Énergie managériale : ressource vitale ?
Voyages Chutes Victoria : le premier matin du monde
CAMPUS
École Entering a new era of the energy industry
Fondation Merci pour votre soutien !
Vie étudiante
- cHeer uP ! souffle ses 10 bougies
- Nous voulons l’Europe
- Sur la ligne de départ
- Un avenir où vous allez bien tourner !
- Faire renaître le théâtre

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