ESCP Europe Alumni Magazine - n°144 - Septembre/Octobre 2012 - 23

FoCus

Entre rêve et passion
Après les 700 chevaux de la Lamborghini Aventador, Maranello ne pouvait pas faire moins. Pas question de perdre la face ! La nouvelle Ferrari F12 Berlinetta propose la plus grosse puissance jamais annoncée (740 chevaux) par un modèle de route frappé du cheval cabré. Supercars comprises... Aurélien SAUVARD, consultant en image de marque chez Ferrari, partage ce code de l’honneur. Interview.

Aurélien SAUVArD (MSD 10)

Pourquoi l’image de marque Ferrari est-elle aussi élevée auprès du public ? Ferrari est un mythe et une légende dans l’industrie automobile. Son image s’est construite grâce au monde de la compétition automobile où Ferrari est l’écurie qui a gagné le plus de grands prix depuis son entrée en Formule 1 en 1951. Les nombreux T-shirts et drapeaux rouges présents dans les tribunes lors des grands prix de F1 en témoignent. Connue et reconnaissable dans le monde entier, sans avoir investi un seul euro en publicité, c’est une marque de passion, qui a vécu de grands événements tout au long de son histoire. Elle parvient à le faire ressentir lors des compétitions, des salons automobiles, des lancements publics et privés de nouveaux modèles et, bien sûr, au volant de toute sa gamme dès l’allumage du moteur ! Quelles valeurs véhiculez-vous ? Les valeurs, de la marque sont essentiellement l’exclusitivité, la désirabilité, l’innovation technologique et la performance. Mais ces valeurs ne peuvent être séparées du design. Une Ferrari doit en effet être reconnaissable sous n’importe quel angle de vue. L’ingrédient phare de la marque depuis sa création reste, bien entendu, la passion. Quelles sont les conséquences de la crise sur votre marque ? 2011 a été pour Ferrari un cru exceptionnel avec 7 200 voitures vendues (+9,5 % par rapport à 2010) pour un CA de 2 251 milliards d’euros (+17,3 % par rapport à 2010). L’augmentation de la production est uniquement liée à celle du nombre de marchés. Nous souhaitons en effet maintenir le désir et l’exclusivité de la marque. Ferrari est présente dans 58 pays avec les États-Unis comme le premier d’entre eux depuis sa création, et fin 2012, la Chine deviendra le deuxième ! Quelles sont les attentes de la clientèle ? Nos clients veulent continuer de rêver et c’est exactement ce que Ferrari leur propose. La marque n’a jamais cessé de regarder devant elle, sans renier son histoire et tire tout son savoir-faire de la technologie provenant de la F1 (boîte de vitesse et volant F1) entre les modèles de course et les modèles de tourisme. Les principaux défis de la marque ? Ferrari a de grands défis devant elle, le principal : diminuer l’impact sur l’environnement tout en augmentant les performances. Une idée forte : c’est en maintenant l’innovation au coeur de ses priorités que les prochains challenges seront affrontés. ●

ESCP Europe Magazine N° 144 - Septembre/Octobre 2012 -

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°144 - Septembre/Octobre 2012

Couverture
Zapping
Sommaire
BUSINESS
Personnalités du mois Jérôme STOLL (80) : Changeons l'automobile
Focus
- Filière en mutation
- L'esprit club
- Triade et émergents
- L'innovation n'attend pas
- En route vers le futur
- Car sharing stays the course
- Entretenir la légende
- Entre rêve et passion
- Des profils internationaux
- Une éternelle émergence
Itinéraires
- Plaisir partagé
- Bon appétit !
- Bien s'entourer
Entretiens
- Audit
- Santé
- Logiciels
- PACA/Conseil
NEWS
Vie du réseau
- Irma PANY, de la Pop Soul ESCPienne
- Bilan d'une première année réussie pour ESCP Europe au Féminin
- Non Profit Organizations & Solidarity : come back réussi
- Normandie
- Promo 57
- Start-ups cherchent prétendants
- Nominations
- La 52 souffle ses 60 bougies !
- Golf : du côté de l'Irlande
- Carnet
Agenda
À lire
Carrière Accepter ses fragilités pour mobiliser ses forces
Voyages Innovators Nation
CAMPUS
École ESCP Europe, c'est aussi une école spécialiste de formation continue
Fondation Le nombre de bourses a doublé !
Vie étudiante
- Cinq étudiants prennent le large !
- Un Automobile Club sur le campus

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