ESCP Europe Alumni Magazine - n°144 - Septembre/Octobre 2012 - 19

FoCus

L’innovation n’attend pas
Dans un contexte très tendu, Peugeot a axé sa stratégie sur l’innovation, la montée en gamme et l’internationalisation. Explications d’Aude BRILLE, Responsable Lancements.
Dans un environnement économique mondial très perturbé, Peugeot a enregistré au 1er semestre 2012 un recul de ses ventes de véhicules montés (-8,1 %). Ces difficultés s’expliquent par le fort recul des marchés traditionnellement les plus porteurs pour Peugeot (France, Espagne, Italie, Portugal) alors que le succès de la 208, commercialisée progressivement en Europe au cours du 2ème trimestre, n’a pas encore fait sentir pleinement ses effets sur la période Plusieurs raisons sous tendent ces choix. Premièrement le marché du premium augmente plus vite que les autres et de nouveaux concurrents pénètrent sur le marché des généralistes, dont la part de marché se restreint mécaniquement. Deuxième raison : qui dit montée en gamme, dit pricing power, prix payé supérieur par les clients, et donc amélioration de la rentabilité. Troisième raison : montée en gamme et innovation améliorent l’image de la marque. offre plus d’agilité, plus d’efficience avec une conception innovante qui s’appuie sur un haut niveau de performances (gain de masse, baisse des émissions de CO2, éco-conception). Nous avons également fait le pari de totalement réinventer le poste de conduite et de diffuser très largement la technologie tactile. ● Autre atout, la technologie HYbrid4 : cette motorisation hybride diesel est une technologie High Tech (avec 200ch et 4 roues motrices), une technologie moderne et Amélioration de la qualité et du service intelligente (qui propose 4 modes de conduite : électrique, 4 roues moMais deux conditions accompagnent la montée trices, Sport et Auto) appliquée en 1ère mondiale en gamme : l’amélioration de la qualité du prosur 3008. C’est aussi une technologie de rupduit (design séduisant) et ture en matière d’émission de celle du service (proposer CO2. En six mois seulement, une nouvelle façon de vivre trois véhicules ont bénéficié Montée en gamme l’automobile). de cette nouvelle technoloet innovation Les lancements de véhicules gie : la 3008 HYbrid4, la 508 effectués en 2012 illustrent RXH puis la 508 HYbrid4. améliorent l’image cette nouvelle stratégie : Pour ancrer cette montée de la marque. ● La 208 a été lancée au en gamme, nous sommes second trimestre 2012. allés plus loin. En concevant Nous comptons produire notamment des services et vendre 260 000 voitures novateurs et très qualitadébut 2012 et beaucoup plus en année pleine. tifs qui intègrent l’automobile dans un écoConcentré d’innovation, la 208 marque un net système plus large. C’est le cas de Peugeot saut de génération et renouvelle complètement Connect, des contrats de service ou encore de Mu by Peugeot. Autant de « plus » qui font la l’offre sur le segment B, celui où nous avons le plus souffert en 2011 en Europe. Cette voiture marque. ●

Par Aude BriLLe (96)

ESCP Europe Magazine N° 144 - Septembre/Octobre 2012 -

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°144 - Septembre/Octobre 2012

Couverture
Zapping
Sommaire
BUSINESS
Personnalités du mois Jérôme STOLL (80) : Changeons l'automobile
Focus
- Filière en mutation
- L'esprit club
- Triade et émergents
- L'innovation n'attend pas
- En route vers le futur
- Car sharing stays the course
- Entretenir la légende
- Entre rêve et passion
- Des profils internationaux
- Une éternelle émergence
Itinéraires
- Plaisir partagé
- Bon appétit !
- Bien s'entourer
Entretiens
- Audit
- Santé
- Logiciels
- PACA/Conseil
NEWS
Vie du réseau
- Irma PANY, de la Pop Soul ESCPienne
- Bilan d'une première année réussie pour ESCP Europe au Féminin
- Non Profit Organizations & Solidarity : come back réussi
- Normandie
- Promo 57
- Start-ups cherchent prétendants
- Nominations
- La 52 souffle ses 60 bougies !
- Golf : du côté de l'Irlande
- Carnet
Agenda
À lire
Carrière Accepter ses fragilités pour mobiliser ses forces
Voyages Innovators Nation
CAMPUS
École ESCP Europe, c'est aussi une école spécialiste de formation continue
Fondation Le nombre de bourses a doublé !
Vie étudiante
- Cinq étudiants prennent le large !
- Un Automobile Club sur le campus

ESCP Europe Alumni Magazine - n°144 - Septembre/Octobre 2012