ESCP Europe Alumni Magazine - n°140 - Janvier 2012 - 60

Entretiens
Conseil

tout un monde de connexions
Maryse DARTOIS [Cadre dirigeant 99]
jour : un réseau d’agences dynamiques, créatives aussi bien sur des problématiques de niche que sur les grands marchés en France ou à l’international, chaque jour, au travers de toutes les expressions de l’entreprise, à l’extérieur comme en interne. Par exemple, nous venons de réaliser un film « carte de visite » de Sopexa. Ce film est un message partagé autant en interne qu’à l’extérieur. Il a été créé à partir de témoignages de personnalités de la Communication telles que Christian Blachas, Président de CB News ou Jim Bittermann CNN Europe, de dirigeants de groupes tels que Monoprix, Danone ou LVMH et de collaborateurs des quatre coins du monde. Quelles sont les grandes étapes de votre parcours ? En quoi ces expériences vous sont-elles utiles dans l’exercice de vos fonctions ? J’ai débuté mon parcours dans les magasins Printemps, alors Groupe PPR, comme Responsable de la Communication Institutionnelle et Événementielle. J’ai ensuite rejoint LVMH comme Directeur International des Relations Publiques et Presse d’Hennessy puis, en tant que Directeur Marketing et Communication, le Groupe anglais TNS (aujourd’hui WPP) où j’ai notamment implanté la marque TNS Media Intelligence dans 24 pays. La distribution a été très formatrice pour moi. J’y ai appris le rôle central du client, l’orientation résultat et la rigueur. La diversité des secteurs où j’ai œuvré, m’a appris à confronter mes idées à d’autres cultures, à écouter et à adapter les méthodes aux contextes. Aujourd’hui, dans le Groupe Sopexa, il s’agit de contribuer au développement de l’entreprise en utilisant tous les leviers d’une stratégie de communication interne et externe. Avec mon équipe, nous avons organisé le Cinquantième anniversaire. C’est un moment fort pour une entreprise que de fêter ses 50 ans avec ses Équipes et ses publics. C’est aussi l’obligation de se renouveler pour aller vite et loin. l Propos recueillis par Synda Tivoli

D.R.

assion, intelligence des alliances et fiabilité sont les valeurs de Sopexa, Groupe d’agences marketing et communication, présent dans 26 pays. Rencontre avec Maryse DARTOIS, Directeur de la Communication. Vous avez rejoint Sopexa comme Directeur de la Communication et membre du Comité de Direction en février 2011. Pouvez-vous nous parler du Groupe et de son activité ? Depuis très exactement 50 ans, Sopexa est le groupe référent en marketing et en communication dans les secteurs de l’Alimentation, du Vin et de l’Art de vivre. Conseil stratégique, communication digitale, relations presse, événements, salons internationaux… aujourd’hui, le groupe Sopexa a pour clients des marques, des entreprises, des filières agroalimentaires et le Ministère de l’Agriculture. La valeur ajoutée de notre groupe, c’est la connaissance très pointue des marchés à l’international et la capacité des experts à connecter une marque ou une entreprise avec les acteurs clés de leur marché. Il faut savoir que c’est un réseau de 26 agences intégrées de longue date, aux États-Unis, en Europe, au Japon, au Moyen Orient, en Chine… En quoi consiste la Communication d’un Groupe expert en marketing et en communication ? Quel est le rôle de la Direction de la Communication ? Aujourd’hui, c’est particulièrement important de mettre en lumière les atouts du Groupe Sopexa auprès de l’ensemble des publics -clients, partenaires, media, stakeholderscar certains pourraient ne garder en mémoire que l’aspect pionnier de Sopexa qui, dans les années 70, a boosté l’exportation des produits français. Sopexa est à un tournant de son histoire : un nouveau positionnement, une nouvelle stratégie ont été mis en œuvre par Cécile Bassot, la Directrice Générale. Le rôle de la Communication est de montrer Sopexa sous son vrai

française, marque créée par le Groupe, est un événement mondial et a pour vocation de promouvoir l’agroalimentaire avec le soutien du Ministère de l’Agriculture français.

L’Apéritif à la

ESCP Europe Magazine N° 140 - Janvier 2012

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°140 - Janvier 2012

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - Alexandre Ricard (95)
Focus - Commercial : sales business ou sale business ?
Itinéraires
Entretiens
Vie du réseau
A lire
Carrière : Le coverage : un métier méconnu et plein d’avenir
Voyages : Expatriation en Chine, un voyage ou des voyages ?
École - Taxe d’apprentissage : engagez-vous !
Fondation
Vie étudiante

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