ESCP Europe Alumni Magazine - n°140 - Janvier 2012 - 47

Business
Bien-être et productivité dans un univers 100 % recyclable !
Fouad JELLAL [05]

D.R.

eader mondial de l’aménagement d’espace professionnel, Steelcase capitalise sur ses 60 années de présence au Maroc pour redéfinir sa stratégie de développement sur le marché local. Explications de Fouad JEllal, Directeur Général de Steelcase Maroc. Pourquoi avoir choisi de rejoindre Steelcase ? D’une part, Steelcase est une grande société américaine. Ayant longtemps évolué dans cet environnement, j’avais besoin de retrouver cette culture d’entreprise. D’autre part, Steelcase Maroc ambitionne d’être le leader de son secteur, sur le marché marocain, où elle est présente depuis 60 ans. De nombreux challenges nous attendent donc, tant en interne que dans le cadre du secteur très concurrentiel dans lequel elle évolue. Enfin, me retrouver confronté à un univers complètement différent de ce que j’ai toujours connu (les technologies de l’information) est un défi personnel que j’ai à cœur de relever. Pourquoi le Maroc est-il si important dans la stratégie de développement de Steelcase ? La filiale marocaine est l’une des plus importantes de sa zone géographique. C’est l’ancrage africain par excellence pour déployer nos activités sur le continent. Cela s’explique en raison de son économie de marché, son accès privilégié, sa proximité avec le reste de l’Afrique, son environnement très dynamique,

sa stabilité politique, etc. C’est donc tout naturellement que Steelcase a privilégié le Maroc dans sa stratégie de développement. La marque a pris le parti d’intégrer l’aspect environnemental dans ses produits, comment cela se traduit concrètement ? Steelcase, certifiée ISO 14001, a toujours anticipé cet aspect. Tous ses processus ont été pensés et réfléchis selon cet angle. Recherche et Développement, innovation, choix des matériaux, fabrication, transport, livraison, absolument tout est éco-friendly. D’ailleurs, pratiquement tous les produits Steelcase sont recyclables en fin de vie. Quels sont les atouts de Steelcase ? Steelcase a une approche très pragmatique de l’aménagement d’espaces à usage de bureau. Elle se démarque, en ce domaine, dans les économies d’espace que nous faisons réaliser à nos clients, tout en gagnant en performance et en collaboration des équipes, sans oublier l’aspect design. Dans cet esprit, notre pôle aménagement, composé de space planners, s’efforce d’apporter un complément sur les offres. Notre Worklife Casablanca intègre d’ailleurs toute cette dimension de conseil, et donne ainsi un retour d’expérience concret à notre clientèle sur ce qui se fait de mieux chez Steelcase. l Propos recueillis par Sandrine Lefebvre

Quelques chiffres :
- 2,4 milliards $ de chiffre d’affaires au cours de l’année fiscale 2011 - Plus de 25 sites de production dans le monde - 115 millions $ investis dans la recherche, le design et le développement des activités au cours des trois dernières années - Plus de 1300 brevets d’invention et de conception

ESCP Europe Magazine N° 140 - Janvier 2012

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°140 - Janvier 2012

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - Alexandre Ricard (95)
Focus - Commercial : sales business ou sale business ?
Itinéraires
Entretiens
Vie du réseau
A lire
Carrière : Le coverage : un métier méconnu et plein d’avenir
Voyages : Expatriation en Chine, un voyage ou des voyages ?
École - Taxe d’apprentissage : engagez-vous !
Fondation
Vie étudiante

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