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Management des industries culturelles et médiatiques : un enjeu majeur pour ESCP Europe
Par Marie-Pierre FENOLL-TROUSSEAU, Directeur Scientifique des Mastères spécialisés « Management de l’édition », « Management des biens et des activités culturels » et de la formation des commissaires priseurs et par Ghislain DESLANDES, Professeur associé, Directeur scientifique du Mastère spécialisé « Médias » et de l’option « Management des industries culturelles et médiatiques »

D.R.

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ar les effets combinés de la globalisation et de la convergence, les industries culturelles et médiatiques se sont progressivement installées au centre de notre monde et de notre époque et leurs productions au même niveau que les ressources naturelles. Alors que la dynamique culturelle, objet d’un culte par nature désintéressé, tend à écarter a priori la problématique économique en soi, force est de reconnaître qu’il n’en n’est plus de même aujourd’hui. L’irréversibilité de l’industrialisation de la culture ne fait plus de doute et donne lieu à de nouveaux processus de création littéraire, renouvelés à l’ère des médias dont ils sont le passage obligé, et de nouvelles formes de création médiatique, notamment audiovisuelles.

agissent, les compétences s’élargissent et s’affirment, la chaîne de valeur se recompose et les entreprises fusionnent. Obéissant à des objectifs d’impact en effet, des entités où se cumulent des activités de livres, presse, musique, édition électronique, spectacle vivant, événements artistiques, télévision et cinéma ont vu ainsi le jour. On observe une part croissante de l’innovation dans les activités économiques et le développement corollaire des valeurs immatérielles. La question de la propriété intellectuelle est au cœur des problématiques. Elle est un élément essentiel du patrimoine de l’entreprise, un encouragement capital à l’effort de recherche et de développement en assurant la promotion de ces industries liées à la création.

Quel management ?

Convergence des industries culturelles et médiatiques

Dans ce village global, la convergence joue plusieurs rôles : économiquement d’abord, par l’intégration horizontale de l’industrie du divertissement. Technologiquement ensuite, par la digitalisation des contenus, et culturellement, par la capacité à rendre disponible un contenu via des supports multidimensionnels (papier, Internet, téléphone, PDA, consoles, PodCast, VodCast). Industriellement enfin, grâce à la transformation de quatre business verticaux comme le livre, le PC, la télévision et le téléphone en quatre segments horizontaux : la création de contenu, le format, la diffusion/ distribution physique et les récepteurs. Cette tendance évolutive des supports d’information et de fiction à ne faire plus qu’un ouvre le chemin d’une longue chaîne au sein de laquelle les contenus se diffusent et inter52 ESCP Europe Magazine N° 137 - Juillet 2011

L’élan spéculatif du début des années 2000 a toutefois été symptomatique de l’oubli des réalités contingentes de ce nouvel environnement complexe et instable. La désorganisation du cycle traditionnel de création et de production a dû rendre le manager de ces entreprises culturelles et médiatiques plus attentif que jamais à ces nouveaux moyens de communication comme aux nouvelles demandes du public. La primauté des objectifs artistiques et culturels s’accompagne désormais d’une recherche de rentabilité en diversifiant notamment les modes de financement publics et privés. - Quelles sont, dès lors, la place, les responsabilités et les qualités du manager dans cet univers transformé ? - Comment les stratégies globales mises en place par les acteurs de ces industries sont affectées par les phénomènes de convergence ? - Quel est l’impact de la convergence sur la

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°137 - Juillet 2011

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - Serge BROMBERG (83) : La magie des images
Focus - Des Alumni font leur cinéma
Itinéraires - L’oeuvre ultime, c’est vous !
Entretiens - Conseil
Vie du réseau - Votre nouveau site web
A lire
Évolution professionnelle - Se séparer de son entreprise
Voyages - Regatta ESCP Europe dans le golfe de Naples
École - Management des industries culturelles et médiatiques
Fondation - Le fundraising progresse à grands pas
Vie étudiante - Le théâtre musical au service du caritatif

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