ESCP Europe Alumni Magazine - n°135 - Mars 2011 - 30

Focus

« Peut mieux faire »
Par Vincent GISBERT [MSI 97]

D.R.

O

n ne peut que se féliciter des succès des formats français à l’international qui connaissent une très forte croissance dans un marché mondial des programmes pourtant affecté par la crise. Toutefois, les programmes français sont encore bien loin de leurs concurrents britanniques ou même néerlandais. Le développement de formats français à l’international est un enjeu majeur pour notre industrie de programmes à l’horizon 2015. Point de vue de Vincent, Délégué Général du SPECT (Syndicat des Producteurs et Créateurs d’Émissions de Télévision). Au moment où les défis se multiplient pour l’ensemble de la production audiovisuelle, dans un marché mondial des programmes affecté par une crise économique sans précédent, il faut se réjouir que les formats de programmes français connaissent un vrai succès avec une croissance de 26,5 % selon l’étude publiée par le CNC et TV France International sur la diffusion des programmes français à l’étranger. Bien sûr, les montants restent encore modestes à l’échelle internationale avec 18,3 millions d’euros alors que le format est le principal relais de croissance sur le marché mondial des programmes. Mais le trend est là et même relativement spectaculaire. En effet, c’est de très loin le genre qui connaît la plus forte croissance : il représente aujourd’hui plus de 18 % du total des exportations françaises de programmes, tous genres confondus, contre à peine plus de 10 % trois ans plus tôt. À titre de comparaison, la fiction française ne représente que 21 % du total.

l’exemple hollandais est le plus connu, mais Les Douze coups de Midi diffusé sur TF1 est un format argentin, montre que sur ce marché considérable les opportunités sont ouvertes à tous. La décision du MIP TV de créer en 2010 un MIP Format en parallèle du MIPDOC illustre, on ne peut mieux, cet état de fait. Peu médiatisés en France, les succès à l’international d’émissions de télévision françaises adaptés en programmes locaux sont nombreux. Dernier exemple en date : Panique dans l’Oreillette (Tout sur l’Écran) qui a fait la joie des téléspectateurs allemands, italiens, espagnols, hollandais, portugais, turcs, grecs, norvégiens et de tout le monde arabe sur MBC ! Mais la vraie locomotive de l’exportation des formats français reste l’incontournable Fort Boyard d’ores et déjà exporté dans plus de 30 pays et qui fait son grand retour sur les écrans allemands cette année. Et ce n’est pas l’arbre qui cache la forêt ! Citons par exemple : Le Quatrième Duel (French TV) diffusé aux ÉtatsUnis et sur un network avant d’être programmé en France, Les Enfants de la Télé vendu en Italie, Intervilles qui continue de faire le bonheur des téléspectateurs russes et chinois, Tout le Monde en Parle qui bat des succès d’audience au Québec où seules les finales du championnat de Hockey sur Glace le devance, La Route de la Réussite produit par Little Big Prod et diffusé sur Al Jezeera Children, Opération Tambacounda acheté par la télévision espagnole avant même son succès en France, mais aussi Les Chiffres et les Lettres qui fait notamment le bonheur de Channel 4 depuis plus de 25 ans…

Démultiplier les succès

«

Favorisons

une politique audiovisuelle ambitieuse qui permette l’émergence des formats français à l’échelle internationale.

»

La part des formats français dans le monde reste modeste
Toutefois, à l’énoncé de ces chiffres, il convient immédiatement de relativiser car la part des formats français dans le monde reste modeste, très loin notamment derrière les programmes américains et britanniques qui trustent le marché mondial. Leurs avantages comparatifs sont connus : marchés domestiques « prescripteurs », langue universelle… cependant la percée des formats venus du monde entier,

Avoir une politique ambitieuse

Afin de transformer tous ces essais, il paraît aujourd’hui primordial qu’une politique ambitieuse avec le soutien des pouvoirs publics soit mise œuvre pour les jeux, divertissements, magazines-débats de sociétés et émissions musicales dont il convient de rappeler qu’ils sont des vecteurs importants de la culture française afin de permettre l’émergence de nos formats à l’échelle internationale. l

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ESCP Europe Magazine N° 135 - Mars 2011

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°135 - Mars 2011

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - François MORINIERE(87) : Partageons le sport
Focus - Où vont les médias
Itinéraires
Entretiens
Vie du réseau - Votre espace personnel sur www.escpeuropealumni.org
A lire
Évolution professionnelle - 2010 UK Careers Events : a business model that works
Voyages - Une Odyssée à travers les Amériques
École - L'institut pour l'Innovation et la Compétitivité
Fondation - 5 ans et un premier "Mur des donateurs"
Vie étudiante - Le Téléthon à ESCP Europe

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