ESCP Europe Alumni Magazine - n°135 - Mars 2011 - 28

Focus

Adieu la sacro sainte TV !
Par Éric LENTULO [MSI 03]

D.R.

e modèle de la télévision traditionnelle est bousculé par une série d’innovations technologiques, qui viennent modifier en profondeur la façon de consommer la télévision. D’un modèle basé sur l’offre, nous passons à un modèle basé sur la demande. Le phénomène reste encore marginal, les fondamentaux du modèle traditionnel restent encore solides, mais une chose est sûre, la révolution est en marche et la télévision vit le début d’une nouvelle ère. Éric, délégué du groupe Mediacom de ESCP Europe Alumni et programming and marketing manager de On Demand Group, s’en explique. En quelques années, la vidéo à la demande (VOD) et la télévision de rattrapage (catch-up TV) sont entrées dans les mœurs. Il n’y a qu’à voir le succès remporté par les plateformes de VOD de Canalplay et SFR en France, Netflix aux USA ou bien encore le service de catch-up M6 Replay pour en être convaincu. Les gens veulent pouvoir regarder le programme de leur choix au moment qui leur sied. L’apparition de nouveaux écrans sur lesquels consommer la télévision vient encore amplifier la tendance : smartphones, tablettes multimédias permettent désormais une personnalisation de la consommation de la TV inédite. Adieu la sacro sainte TV qui rassemble toute la famille autour d’un unique programme ! Chacun veut désormais consommer le programme de son choix là où il en a envie.

programmes disponibles sur les chaînes TV, mais aussi en VOD et catch-up. Google fournirait des liens sponsorisés qui permettraient de générer de l’audience pour des programmes, faisant office de fournisseur d’audience aux producteurs de contenus, et captant au passage une partie des investissements publicitaires. On peut même aller jusqu’à imaginer que Google vienne concurrencer les chaînes sur le marché de l’achat de droits, et achètent le Mentaliste au nez et à la barbe de TF1 !

Contre le pillage des contenus

Le numérique

et Internet vont bouleverser les fondamentaux du business model de la TV traditionnelle basés sur l’audience et les revenus publicitaires.

Démultiplication de l’offre

Cependant, les grandes chaînes de télé peuvent encore se rassurer : jamais la durée d’écoute de la télévision n’a été aussi élevée. Celles-ci tentent aussi d’élever des murailles pour empêcher ce scenario catastrophe d’advenir : toutes les chaînes françaises se sont entendues pour faire barrage au pillage de leurs contenus par la télé connectée en empêchant la reprise de leurs programmes par des plateformes tiers. Les box adsl, très développées en France, pourraient aussi contribuer à ralentir le développement de la télé connectée en proposant des fonctionnalités très similaires. Le législateur pourrait également combler le vide juridique entourant les fabricants et les acteurs de l’Internet en matière d’audiovisuel en les soumettant à des obligations similaires à celles des télévisions traditionnelles. Enfin, les chaînes TV conservent encore l’atout de leur marque, qu’elles peuvent décliner au sein d’un univers, et donc prendre en marche le train de la télévision connectée pour en tirer des bénéfices.

Le coup de grâce est en train d’être porté par la télé connectée, mariage de la télévision et de l’Internet sur un téléviseur. Outre le fait que les programmes TV seront désormais en concurrence directe avec d’autres types de contenus disponibles sur leur téléviseur (Facebook, mail, météo, etc.) l’accès aux programmes pourrait ne plus se faire seulement par les chaînes, mais par des applications telles que celles proposées sur les Smartphones, ou bien encore par Google qui ferait office de super programme TV en indexant tous les

Un raz de marée télévisuel

Quoi qu’il en soit, après avoir révolutionné la musique et la presse, le numérique et Internet s’apprêtent à provoquer un raz de marée télévisuel en bouleversant les fondamentaux du business modèle de la télévision traditionnel basés sur l’audience et les revenus publicitaires. Des incertitudes demeurent sur ce nouveau modèle. Mais la Google TV ou l’Apple TV, c’est pour demain, et une chose est sûre : vous ne regarderez plus la télévision comme avant ! l

ESCP Europe Magazine N° 135 - Mars 2011

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°135 - Mars 2011

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - François MORINIERE(87) : Partageons le sport
Focus - Où vont les médias
Itinéraires
Entretiens
Vie du réseau - Votre espace personnel sur www.escpeuropealumni.org
A lire
Évolution professionnelle - 2010 UK Careers Events : a business model that works
Voyages - Une Odyssée à travers les Amériques
École - L'institut pour l'Innovation et la Compétitivité
Fondation - 5 ans et un premier "Mur des donateurs"
Vie étudiante - Le Téléthon à ESCP Europe

ESCP Europe Alumni Magazine - n°135 - Mars 2011