ESCP Europe Alumni Magazine - n°135 - Mars 2011 - 11

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d’assurer à ce titre une viabilité économique à moyen terme, Au contraire, cette concurrence l’a plutôt stimulée et renforcée dans l’idée que lancer un quotidien ne se décrétait pas. La conclusion ? Le quotidien sportif règne sur ce segment. Il vit aujourd’hui sa vie en faisant toujours mieux son travail de journalisme sportif.
D.R.

Toujours plus d’exigences

Il faut savoir que faire un journal est un marathon sans fin. La pression est très forte, les moyens à mettre en œuvre sont importants et il faut chaque jour se surpasser. Il y a de bons jours et de mauvais jours à l’image des sportifs qui ont parfois du mal à lire les papiers écrits sur eux, dans L’Équipe, en fonction de leurs résultats. Il faut aussi accepter de dénoncer les excès en tout genre, sans a priori mais avec justesse et objectivité. « Cela n’a pas été facile pour nous, propriétaires du Tour de France par le biais de ASO (Amaury Sport Organisation) de parler de la question du dopage de Lance Armstrong en 2005. C’est un avatar du sport et non pas la raison d’être du sport mais c’est de notre responsabilité d’informer le lecteur des faits même lorsqu’ils ne sont pas positifs, et nous assumons nos responsabilités », affirme t-il.

Faire un journal est un marathon sans fin. Il faut chaque jour se surpasser.

Donner le meilleur de soi au quotidien

Je nous considère comme « des artisans, et tous les jours nous confectionnons un journal différent en essayant de faire le meilleur produit qui soit. Comme le pain chez le boulanger, chaque jour, le journal a un goût un peu différent en fonction du traitement des papiers. Il est fabriqué à la main par des hommes qui essaient de nouvelles recettes dans le but d’améliorer le produit fini. Il y a toujours des imperfections mais aussi de bonnes surprises. L’objectif est de faire un produit qui se picore, en proposant différents niveaux de lecture qui va de la lecture superficielle, type zapping, à la lecture exhaustive pour le passionné. Certains prennent plusieurs temps de lecture dans la journée. La diversité des papiers doit répondre à la diversité des lecteurs, avec des brèves, des articles de fond, des reportages, des analyses, des statistiques… ».

est devenu « Partageons le sport ». Nous avons alors mis les petits plats dans les grands. Au menu, une nouvelle campagne de publicité signée DDB. L’objectif était de retisser le lien avec le lectorat. Nous nous sommes, par exemple, donnés les moyens de couvrir au mieux la coupe du Monde ; le but étant non seulement de développer les passerelles entre le site et le quotidien avec sa présence sur les réseaux sociaux mais aussi de gagner environ un point de diffusion en 2010. Mon ambition est d’avoir une meilleure compréhension de nos médias les uns par rapport aux autres pour être davantage fédérateur vis-à-vis de nos lecteurs pour la marque. Il faut encore travailler le mode de diffusion payant de L’Équipe TV, encore aujourd’hui trop marginal, et toujours diversifier davantage nos sources de revenus pour contrer la baisse probable à long terme de la diffusion du journal ». Avec le numérique, la bagarre s’annonce en effet rude pour s’imposer sur le marché du quotidien sportif du futur, et c’est RMC Sport, fin 2010, qui a ouvert les hostilités en lançant le 1er quotidien sportif gratuit 100 % sur tablette iPad, et bientôt sous Androïd, en produisant tous les contenus : textes, photos et vidéos. Toujours aller de l’avant est donc indispensable car la guerre des quotidiens sportifs sur tablette fait rage aujourd’hui. Et l’agence de presse sportive, filiale du groupe NextRadioTV, estime s’attaquer à un « Himalaya » de la presse avec L’Équipe... Ce produit curieux

Questionnaire de Proust :
Avez-vous un défaut que vous aimeriez corriger ? Je suis un éternel optimiste vis-à-vis des hommes et cela, parfois, à mon encontre Quelle est votre devise préférée ? Plus vite, plus haut, plus fort Quelle est la plus grande qualité que vous appréciez chez les autres ? Le courage Quels sont vos centres d’intérêt autres que le travail ? La musique classique, le vin, le sport Quel message écririezvous à l’adresse des jeunes d’aujourd’hui ? Faites-vous plaisir !

En avant toute !

De « La légende du sport » à « Partageons le sport »

« Une seule chose reste constante, et c’est d’ailleurs notre valeur première : nous voulons partager avec nos lecteurs la passion du sport. Ainsi, en mai 2010, à l’occasion de la coupe du Monde de Football, nous avons changé le slogan de L’Équipe qui

ESCP Europe Magazine N° 135 - Mars 2011

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°135 - Mars 2011

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - François MORINIERE(87) : Partageons le sport
Focus - Où vont les médias
Itinéraires
Entretiens
Vie du réseau - Votre espace personnel sur www.escpeuropealumni.org
A lire
Évolution professionnelle - 2010 UK Careers Events : a business model that works
Voyages - Une Odyssée à travers les Amériques
École - L'institut pour l'Innovation et la Compétitivité
Fondation - 5 ans et un premier "Mur des donateurs"
Vie étudiante - Le Téléthon à ESCP Europe

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