ESCP Europe Alumni Magazine - n°133 - Novembre 2010 - 52

Entretiens
Médias

Calme, luxe et volupté dans le paysage audiovisuel
Christophe SOMMET [98]
epuis le 2 octobre dernier, la chaîne thématique du groupe TF1, Odyssée, a cédé sa place à Stylia. Un nouveau concept haut de gamme pour un public défini comme tel. Christophe SOMMET, directeur adjoint de Stylia et Secrétaire général du Pôle Découverte de TF1, nous présente la chaîne. Cette nouvelle chaîne fait partie du Pôle Découverte de TF1 ? Le Pôle Découverte, dont TF1 est actionnaire à 100 %, regroupe trois chaînes documentaires : Ushuaïa TV, Histoire et maintenant Stylia, qui remplace Odyssée. Est-ce une ligne éditoriale totalement nouvelle ou seulement une évolution ? Lancée en 1996, Odyssée était une chaîne thématique historique du Groupe TF1, construite comme généraliste documentaire. Stylia est en rupture totale, avec une ligne éditoriale et 95 % de contenus nouveaux. La chaîne est consacrée à l’art de vivre, au luxe et aux tendances, avec des thématiques fortes autour de la mode et du design. Quel est le public ciblé ? Principalement des femmes, mais sans exclusion des hommes. Un magazine leur est d’ailleurs tout spécialement dédié, « Ils », présenté par Emmanuel Rubin. Nous visons les CSP+ de plus de 35 ans, une population branchée et urbaine. Nous avons actuellement 2,8 millions foyers abonnés en France, en Europe francophone, au Maghreb et en Afrique francophone. Notre objectif est de séduire de nouveaux téléspectateurs tout en conservant les fidèles d’Odyssée. Les documentaires continueront-ils à avoir la part belle du programme ? Bien sûr, c’est notre vocation. Notre production de documentaires est d’ailleurs en augmentation. Mais Stylia fait aussi la part belle aux magazines incarnés qui structurent la grille des programmes. Au côté de Sandrine

D.R.

Quétier, qui présente notre magazine sur l’art de vivre, Du Beau Du Bon Du Bien-être, Elisabeth Bost présentera le magazine mode de la chaîne, Prêt-à-Porter Tout de Suite, réalisé par Loïc Prigent, et Eglantine Éméyé celui consacré au design, L’Instant Design. Avez-vous défini des objectifs précis concernant vos parts de marché à atteindre ? Nous ne pensons pas en terme d’audience. Notre objectif est avant tout la notoriété à travers la satisfaction des abonnés de nos distributeurs satellite, câble et ADSL. Ce sont les distributeurs qui nous financent en grande majorité. Nous avons d’ailleurs collaboré avec eux lors de la conception de Stylia pour positionner la chaîne de manière différentiante. Combien de temps vous a-t-il fallu pour mettre en place cette nouvelle chaîne ? Environ un an. Et ce n’est pas terminé. Il faut faire connaître la chaîne et ses programmes. Nous devons notamment développer la communication sur les réseaux sociaux avec le lancement d’une page Facebook. La chaîne est-elle disponible en catch-up ? En effet, de 7 à 30 jours après la diffusion à l’antenne. L’offre est réservée aux abonnés de nos distributeurs. C’est maintenant un incontournable, nous devons nous adapter aux nouveaux modes de consommation des téléspectateurs. De même que nous serons dans le paysage de la Haute Définition en 2011, pour une meilleure qualité d’image et de son. Visez-vous la TNT gratuite, comme il a été dit ? Oui, cela a été écrit, mais c’est une erreur. Le modèle économique de la chaîne repose avant tout sur les recettes de nos distributeurs et donc sur un modèle payant. l Propos recueillis par Mireille Pena

ESCP Europe Magazine N° 133 - Novembre 2010

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°133 - Novembre 2010

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - James BLOUZARD (92)
Focus - De l’audace, toujours de l’audace
Itinéraires
Entretiens
Vie du réseau
Évolution professionnelle
Voyages - Invitation au voyage
A lire
École - Entrepreneurialement vôtre
Fondation
Vie étudiante

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