ESCP Europe Alumni Magazine - n°131 - Juillet 2010 - 25

Business
L’art à même la peau
Dorothée DALAINE [07]

D.R.

i ses motivations premières étaient de mêler sa passion pour l’art contemporain à sa formation de manager en créant un concept inédit, elle a réussi avec Tink-It car elle conjugue ses deux aspirations. Notre projet consiste à vendre des Tinks (Temporary Ink), tatouages temporaires dessinés par des artistes en édition limitée. Cette offre n’existait pas auparavant et notre société innove en la matière. Quelle est la valeur ajoutée de votre société ? Elle consiste à proposer un nouveau support d’expression pour la création contemporaine, un support qui permette d’exposer le travail d’artistes dans des lieux et contextes inédits. Un tatouage est très impliquant et aussi très visible : qu’on l’aime ou non, il passe rarement inaperçu. C’est ce qu’on cherche : donner de la visibilité à des artistes qui nous touchent. En quoi la formation reçue à l’École vous a aidée dans sa constitution et dans sa gestion aujourd’hui ? À l’École, on acquiert un aperçu de ce qui fait une entreprise dans son ensemble : on a touché au marketing, à la logistique, la comptabilité, etc. Cette vision généraliste est précieuse quand on se retrouve quasiment seule à tout faire. Les stages réalisés au cours du cursus permettent d’avoir des bases d’organisation. L’ouverture sur l’international est clairement un plus, la majorité de mes idées proviennent d’expériences professionnelles à l’étranger. L’idée de base de Tink-It est par exemple née à New York où le milieu du tatouage et la scène artistique sont très dynamiques. Enfin, le réseau est clairement un plus. Même si notre concept étonne par rapport à notre formation, nos contacts nous ont permis d’avancer à tous les niveaux. Quelle est votre stratégie ? La priorité est de faire connaître notre marque. Outre les efforts de communication, ceci passe par la croissance de notre réseau de distribution et le dynamisme de notre site In-

ternet. Nous comptons sortir des collections de façon régulière avec des artistes de différents horizons. En parallèle, nous travaillons sur des projets de partenariat avec des agences de communication et des marques qui souhaitent utiliser notre valeur ajoutée artistique à des événements particuliers. Comment vous positionnez-vous face à la concurrence ? Nous nous différencions par le fait que nos tatouages sont réalisés par des artistes influents et proposés dans des coffrets en édition limitée. Nous ne sommes pas qu’un accessoire, il y a un projet artistique derrière nos Tinks. Quelles satisfactions retirez-vous et à quels défis êtes-vous confrontées ? Depuis le lancement de Tink-It, le projet rencontre beaucoup d’enthousiasme, ce qui donne confiance pour l’avenir. Le principal défi est d’asseoir la notoriété de Tink-It : nous avons eu la chance d’être rapidement suivis par les médias, il faut que cela continue ! Comment vous voyez-vous évoluer dans les dix prochaines années? Nous sommes sur un marché de niche, l’objectif est d’exporter notre concept pour que le marché atteigne une taille intéressante. New York, Londres ou Tokyo sont certainement des marchés réceptifs à notre concept. Nous envisageons pour cela de faire appel à des investisseurs. À plus long terme, j’aimerais développer des salons dédiés aux tatouages en conservant le lien fort avec l’art contemporain sur lequel s’est construit Tink-It. Si cette voie est difficilement explorable, le réseau que nous tissons sera utile pour mettre en œuvre d’autres projets au service de la création contemporaine. Et si c’était à refaire ? 1000 fois, oui ! J’apprends tant aux niveaux professionnel et personnel. Et en plus, c’est une chance de travailler pour un projet qui vous appartient en propre. l Propos recueillis par Nicole Gérald

Un tatouage

est très impliquant et aussi très visible : qu’on l’aime ou non, il passe rarement inaperçu.

ESCP Europe Magazine N° 131 - Juillet 2010

Table des matières de la publication ESCP Europe Alumni Magazine - n°131 - Juillet 2010

Couverture
Zapping
Sommaire
Editorial
Personnalité du mois - Lindsey NEFESH CLARKE
Focus - Hors des sentiers battus
Itinéraires
Entretiens - Banque
Vie du réseau
Évolution professionnelle
À lire
Voyages
École - When the ICP¨becomes a reality
Fondation
Vie étudiante

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