ESCP-EAP Mag - n°123 - Mars 2009 - 9

Business un tremplin. Il acquiert alors une meilleure connaissance tant des musiques urbaines que de leurs interprètes, de toutes origines. Un rêve lui trotte déjà dans la tête : l’envie de créer une chaîne de TV musicale, à dimension internationale, spécialisée dans les musiques et cultures urbaines. « Je me suis en effet rendu compte en voyageant que les jeunes du monde entier se retrouvent autour de codes, de valeurs, de rythmes, de moyens d’expression liés à la culture hip hop mais qu’aucun média international ne s’intéresse spécifiquement à cette thématique. Mon créneau est trouvé ! Je décide alors de faire converger mes trois expériences de l’international, de la télévision et de la musique, pour créer une chaîne de TV musicale, urbaine, internationale. Et mon projet est devenu réalité avec Trace TV », sourit-il. Mais commence alors pour lui un vrai parcours du combattant pour trouver le financement ; aucune banque ou fonds d’investissement français ne voulant parier sur son projet. Pensez, une chaîne sur les cultures urbaines, associée à l’image « racaille » des jeunes de banlieue, et portée par un Martiniquais de Sarcelles ! « J’étais pour eux un entrepreneur trop atypique. Mon parcours et ma couleur de peau étaient incompatibles avec leurs références et leurs schémas de pensée », poursuit-il. TRACE Une chaîne de TV musicale, à dimension internationale. Le découragement n’est cependant pas de mise dans le parcours d’Olivier et peut-être même le stimule t-il ! Reprenant son bâton de pèlerin, il rencontre en 2002 Claude Grunitzky (journaliste Franco-Togolais et fondateur du magazine urbain américain Trace), et Richard Wayner (américain d’origine jamaïquaine et banquier d’affaires chez Goldman Sachs). Cette rencontre est décisive. En effet, le fonds « Urban Investment Group » de Goldman Sachs à New York où travaille Richard Wayner est emballé par le projet multiculturel d’Olivier et lui permet de racheter la marque, le magazine Trace et la chaîne musicale MCM Africa, filiale du groupe Lagardère. En avril 2003 MCM Africa est rebaptisée Trace TV qui est alors lancée simultanément en France, en Afrique et dans les 4 départements d’outre-mer. « Il est essentiel de construire et de cultiver son réseau dans sa vie professionnelle et personnelle », insiste Olivier. En effet, je n’aurais jamais rencontré Richard Wayner, sans l’intervention de Denis Olivennes -actuel Directeur Général du Nouvel Obs et à l’époque Directeur Général de Canal Plus à qui Ne jamais se décourager j’avais présenté mon projet- et Goldman Sachs New York n’aurait jamais investi dans ce projet initié en France sans l’intervention de Jean-Manuel RICHIER (88), mon meilleur ami de promo, alors en poste à la direction de l’antenne parisienne de Goldman Sachs. Trace procède à deux levées de fonds en 2003 et 2005, à hauteur de 7 millions d’euros et le capital de la société se partage entre Goldman Sachs (40 %), les fondateurs et le management (40 %) et des business angels français et américains dont Jean-Manuel RICHIER et Jean-Marc LAOUCHEZ (86). Le magazine Trace a été revendu en 2005 à Claude Grunitzky et Trace se concentre depuis cette date sur le développement de ses activités numériques et audiovisuelles (TV, radio, web, mobile, production) en France et dans 130 pays. La sortie de Goldman Sachs du capital de Trace est prévue pour cette année et les candidats pour la remplacer ne devraient pas manquer aujourd’hui ! Il existe en effet très peu de médias audiovisuels internationaux, comme Trace, qui sont rentables, indépendants et bénéficient d’un fort potentiel de croissance peu impacté par la crise. C’est une grande force et cela nous donne également une vraie liberté d’expression et d’action, souligne Olivier. ESCP-EAP MAGAZINE N° 123 - Mars 2009 9

Table des matières de la publication ESCP-EAP Mag - n°123 - Mars 2009

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