ESCP-EAP Mag - n°123 - Mars 2009 - 70

Tribune libre À travers « Tribune libre », nous donnons la parole à l’un de nos Délégués, auteur d’un « billet d’humeur » à partager. De : Véronique FORESTIER (06) et Éric LENTULO (MSI 03) À : ESCP-EAP Magazine Objet : Avis de grand froid sur les médias D.R. La crise, dont on nous rabat les oreilles à longueur de journée, les médias historiques l’affrontent déjà depuis plusieurs années, challengés qu’ils sont par les nouveaux médias. Pour la presse écrite, coûts de production élevés, désaffection du lectorat, plan sociaux en sont les principaux symptômes. La révolution Internet permet aux internautes de trouver l’information de leur choix gratuitement, et même à tout individu de s’improviser journaliste. Le média radio est aussi en pleine mutation : avec l’arrivée du numérique, c’est toute la planète radio qui doit repenser son modèle économique, dans un contexte de concurrence accrue, provenant des web radios, mais aussi de l’offre pléthorique de musique sur Internet. Quant à la télévision, elle doit aussi faire face à la révolution numérique et à la fragmentation de l’audience, qui remettent aujourd’hui en cause l’hégémonie d’acteurs historiques tels que TF1. Sans compter tous les nouveaux modes de consommation d’images qui permettent désormais à chacun de composer son propre programme, à l’heure et sur le support qu’il souhaite. Autant de défis auxquels les différents acteurs des médias tentent de répondre depuis quelques années déjà. Cependant la crise économique ne va pas leur faciliter la tâche, elle survient même au plus mauvais moment, que ce soit pour les médias historiques ou les nouveaux médias. En effet, un des effets les plus visibles de la crise économique est la contraction spectaculaire des budgets de communication des marques. Elle affectera en 2009 les médias traditionnels, sans qu’on assiste pour autant à un report sur internet, qui devraient connaître cette année un ralentissement inédit des investissements publicitaires. La baisse de cette ressource, vitale pour un média, va constituer un sérieux handicap pour les médias historiques dans la poursuite de leur mutation. Mais elle va aussi fortement affecter les nouveaux médias, dont la plupart sont toujours à la recherche d’une introuvable rentabilité. Le modèle de la gratuité financée par la publicité était la clé de leur business model, il va leur falloir en trouver un alternatif, multiforme. Au final, la crise a pour effet de mettre en évidence le manque d’anticipation des médias, qui n’ont pas su s’adapter aux nouveaux enjeux de notre époque. Paradoxalement, la crise pourrait avoir un effet positif, en accélérant leur mutation. Mais cela va se faire au pas de charge, et il risque d’y avoir des victimes. Grands patrons des médias, il va falloir être créatifs pour inventer le paysage médiatique de demain ! 70 ESCP-EAP MAGAZINE N° 123 - Mars 2009

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