ESCP-EAP Mag - n°123 - Mars 2009 - 61

News À lire Vivre en ville Julien DAMON (93) ÉDITIONS PUF 2008 signe une inflexion dans l’histoire de l’humanité. La population urbaine devient majoritaire. D’une certaine manière l’homo sapiens devient homo urbanus. L’urbanisation, dans un contexte de mondialisation accélérée, suscite autant d’inquiétudes, en terme de développement durable par exemple, que d’espoirs en termes d’émancipation et d’amélioration des conditions de vie. Mieux connaître les urbains, leurs modes de vie, leurs situations, leurs opinions, leurs aspirations : telle est l’ambition de l’Observatoire des modes de vie urbains qui a été mis en place par Veolia Environnement. Une enquête auprès des habitants de 14 grandes villes dans le monde, menée pour cet observatoire fin 2007, fournit l’occasion de cet ouvrage. Il rassemble une série de contributions suscitées pour commenter, situer et mettre en perspective les résultats de cette investigation originale. Communication et marketing de l’association Hervé GARRAULT (75) ÉDITIONS JURIS Plus d’un million de salariés, 60 milliards d’euros de budget cumulé, 14 millions de bénévoles : les associations participent à l’économie nationale et jouent un rôle majeur dans notre vie sociale et militante. Or elles doivent faire face à une multiplication des causes défendues et des sollicitations du public alors que leurs ressources se raréfient. Bref, assumons : même les associations connaissent la concurrence ! Comment se distinguer, valoriser son projet, faire passer son message dans le but de réaliser au mieux ses actions ? L’enthousiasme des bonnes volontés et les belles idées ne suffisent pas. Communiquer sur ses actions, ses valeurs, mais aussi pour collecter des fonds est ainsi devenu aujourd’hui un enjeu crucial pour toutes les associations. Cet ouvrage offre les clés essentielles pour maîtriser ces notions, illustrées par de nombreux exemples. Échec au suicide Emmanuel Rivière (pseudonyme) ÉDITIONS LE MANUSCRIT Diplômé de l’ESCP et promis à un bel avenir, l’auteur effectue son service militaire au titre de la coopération il y a plusieurs années aux États-Unis. Livré à lui-même et manquant cruellement d’expérience, il est confronté à une situation extrêmement difficile (soupçons de détournements de fonds) et il bascule progressivement dans l’irréalité. Cela le conduit à être rapatrié en France puis à être interné en hôpital psychiatrique. Dépressif, il part à Budapest dans l’espoir de se refaire une santé. Une rencontre totalement fortuite (avec un ancien ESCP !) l’empêche de se jeter sous le métro au moment où il va accomplir ce geste de désespoir. C’est cette descente aux enfers suivie fort heureusement d’une conclusion très positive que l’auteur s’efforce de raconter dans ce livre. À travers son témoignage, il souhaite aussi aider les personnes traversant des périodes difficiles ou souffrant de troubles bipolaires. Le grand livre de la stratégie Jean-Marie DUCREUX (70), René Abate et Nicolas Kachaner ÉDITIONS D’ORGANISATION - GROUPE EYROLLES Dans le monde tumultueux qui est le nôtre, il est essentiel d’identifier et de maîtriser les fondamentaux de la stratégie qui assurent pérennité, croissance et rentabilité. Ce livre formalise et met à la disposition de tous, le savoir-faire du Boston Consulting Group avec notamment : les principaux concepts nécessaires à la définition d’une stratégie d’entreprise pertinente que ce soient des notions traditionnelles comme la célèbre matrice BCG de Bruce Henderson, les systèmes concurrentiels ou de concepts plus récents comme le dialogue stratégique, la bipolarisation ou la déconstruction ; une démarche systématique d’élaboration et d’exécution de la stratégie afin qu’une bonne stratégie ne soit pas détruite par une mauvaise exécution ; de nombreux exemples d’entreprises françaises, européennes, américaines ou asiatiques. Ancré dans la réalité, l’ouvrage tient compte de la concurrence toujours plus intense, de l’accélération du rythme d’innovation, de la mondialisation et de la visibilité réduite alors que les investissements sont souvent de plus en plus lourds. Dans ce monde de libre concurrence, ce livre apporte une aide précieuse au dirigeant pour allouer ses ressources mieux que ses adversaires et tendre vers une croissance durable. ESCP-EAP MAGAZINE N° 123 - Mars 2009 61

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